——彈窗廣告的執法尚缺乏具體標準，不利於精準執法。
在某瀏覽器公司從事研發工作的一名李姓工程師說，從技術層面來講，彈窗廣告違規違法行為的線索發現和證據保存需要耗費一定成本，但對其進行監管並非不可能。他建議可以定時給網站跑一些設定好的腳本，對瀏覽器層面進行程序檢測，檢查彈窗是否有明顯的關閉按鈕、彈出頻率是否過高。
山西省市場監督管理局網絡監管處相關負責人表示，目前針對彈窗廣告治理的相關細則標準還較為籠統，“過度推薦”“科學規劃頻次”“標明”等表述缺乏判斷標準，影響了指導性。此外，平台的主體責任並未被壓實，彈窗廣告違規違法行為多而雜，增加了監管難度。
進一步壓實各方責任 加大監管力度
彈窗廣告亂象引起了我國相關部門的高度重視。2022年12月，中央網信辦部署開展“清朗·移動互聯網應用程序領域亂象整治”專項行動，全面整治各類應用程序彈窗多且難屏蔽的問題。重點整治彈窗頁面設置虛假關閉、跳轉按鈕，利用引人誤解的內容欺騙、誤導、誘導用戶點擊或自行跳轉至其他鏈接。2021年，工信部進行了為期半年的互聯網專項整治，整治內容也包括對應用軟件啟動彈窗欺騙誤導用戶等問題。
《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》還明確提出，互聯網彈窗信息推送服務提供者應當自覺接受社會監督，設置便捷投訴舉報入口，及時處理關於彈窗信息推送服務的公眾投訴舉報。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，多輪有力治理下，彈窗廣告亂象得到了很大程度遏制。未來，可進一步通過精細的制度規則、嚴密的管控機制、廣泛的公共參與、理性的行業自律等多維施力。
中央財經大學文化與傳媒學院院長、廣告法專家劉雙舟建議，進一步明確相關執法機關的具體職責，避免出現管轄不明和職能重叠問題，同時提高違規彈窗廣告的違規成本。
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