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| 中國消費市場今年不同類別預計增長（大公報） |
中評社香港7月15日電／大公報報導，外企加碼在華投資，為中國經濟投下信任票。歐萊雅、宜家等國際知名品牌加速擴張內地版圖，日本萬代卡牌中心（BANDAI CARD CENTER）、瑞士戶外運動品牌奧索卡（OZARK）等頗受年輕人關注的品牌亦動作不斷。專家指出，中國龐大的市場以及優質的配套服務，助力品牌在中國迅速發展。隨著中國經濟持續增長，消費者對高品質、個性化商品服務的需求不斷上升，也為外資品牌帶來了更多機遇。不少外資品牌在接受記者採訪時亦表示，將借助首店、旗艦店等模式，持續激發並推動品牌在中國市場發展的創新力。
“中國是歐萊雅全球第二大市場，今年一季度，歐萊雅中國的業績增長了6.2%，我們將持續在多個領域加碼投資中國市場，投資中國就是投資未來。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在今年舉辦的歐萊雅年度發展溝通會上這樣說道。
數據還顯示，2023年，歐萊雅在中國市場實現銷售淨額增長5.4%，零售額增長7.7%，其中，高檔化妝品部銷售增速達到了市場平均水平的3倍，皮膚科學美容部銷量較市場平均視頻增速高達6倍。
歐萊雅PRO全球首家旗艦店落戶上海
去年，歐萊雅PRO首家全球旗艦沙龍（salon）落戶上海。歐萊雅集團旗下唯一同時擁有時裝和香水業務的Mugler，近期在上海開設了全球第一家全品類零售店。同時，歐萊雅蘇州智能運營中心亦正式開幕，這也是歐萊雅集團的首個智能運營中心，覆蓋電商平台、線下零售、美發沙龍等多領域。
“去年他們首店（歐萊雅PRO首家全球旗艦沙龍）開幕時，我就開始關注了，我在體驗的時候有聽工作人員介紹店裡有很多黑科技展品，比如說那個節水神器，感覺這樣助力環保的產品是很不錯的，工作人員也告訴我們店裡很多產品是適合中國人髮質的，那麼這樣被專注的感覺我認為很好。”消費者王小姐如此說道。
美妝達人李女士則同時熱衷於線上線下購物，她說：“每次品牌一出新品，我就很喜歡去線下嘗鮮體驗，如果適合自己了再買，所以對於美妝方面來說，我覺得線下門店是不會被線上取代的。”
全球家居品牌宜家（IKEA）在2023年財年公布，未來三年展開63億元人民幣的投資計劃。宜家近期宣布在深圳開啟首個宜家設計訂購中心。宜家中國相關負責人表示：“宜家設計訂購中心是一個規模更小、更便於顧客到訪的線下門店，可以為顧客提供一對一的個性化設計服務，這也是宜家中國正在進行的全新探索。”宜家上海臨空宜家薈聚綜合體將在下半年開幕。相關負責人表示，中國始終是英格卡集團宜家零售的全球版圖中最重要的市場之一，公司將繼續探索新路徑為消費者提供全新的或更多的價值，在中國市場建立無縫流暢、整合連接的全渠道零售生態。
根據匯豐去年發布報告顯示，87%受訪海外企業表示將拓展中國業務布局。以上海為例，在今年1月至4月，上海新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，內地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規模和質量再創歷史新高。
政策支持 營商便利吸引外資
盤古智庫高級研究員江瀚稱，中國市場龐大規模是外資品牌選擇開設首店的重要因素。隨著中國經濟的快速發展，中產階級人群持續擴大，消費能力顯著提升，為外資品牌提供了廣闊的市場空間。同時，中國對於外資企業的優惠政策也是吸引外資品牌的重要因素，“稅收減免、土地優惠等政策措施，降低了外資企業在中國的運營成本，提高了其競爭力。”
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜舉例，中國擁有完善的供應鏈體系，這有助於降低國際品牌的生產和物流成本，同時擁有大量高素質的人才，為國際品牌提供管理和運營支持，尤其隨著電商、移動支付等領域的飛速發展，為國際品牌提供了新的銷售渠道和營銷手段。同時，中國也在持續優化營商環境，加強知識產權的保護，這些舉措可以助力企業降低運營成本，打擊不法侵權行為，進一步提升外資企業的信心。 |
