第三，東南亞一些國家意識到，發展旅遊服務業對於經濟增長可以起到立竿見影的效果。但是，東南亞一些國家政府在開發利用資源、滿足遊客需求的方面缺乏整體性的規劃。許多旅遊景點的旅遊設施陳舊不堪，一些國家旅遊環境令人不敢恭維。
上個世紀90年代，東南亞國家為了吸引中國遊客，政府收購破產倒閉的旅遊觀光企業的房地產，以降價促銷的方式，向中國遊客開放。無論是馬來西亞的馬六甲，還是泰國的普吉島，旅遊價格直線下降，中國遊客絡繹不絕。
不知何故，如今東南亞一些國家在吸引遊客方面，不約而同地提高價格。中國遊客到東南亞國家旅遊，付出的代價越來越高，可以享受的旅遊服務卻很少。如果這種局面持續下去，東南亞旅遊市場將會失去吸引力。中國遊客不會冒著風險到東南亞國家旅遊。
不可否認，東南亞國家的旅遊服務價格奇高，一方面是因為當地旅遊從業者希望盡快獲得收益，彌補重大疫情期間造成的虧損。另一方面則是因為，華人在當地的投資減少。許多旅遊景點的旅遊設施嚴重不足。為了降低成本，一些旅行社偷工減料，無論是在住宿還是在餐飲方面，根本無法滿足遊客的需要。如果這種現象持續下去，將會形成惡性循環，東南亞旅遊市場的吸引力將不復存在。
第四，匯率價格是市場發展的重要因素。眾所周知，上個世紀90年代東南亞旅遊市場之所以爆炸式增長，其中一個重要原因就在於，國際匯兌市場價格發生顯著變化，東南亞國家的貨幣貶值，導致人民幣在當地購買力增加。這是當時東南亞國家旅遊市場吸引中國遊客的重要原因。
然而如今，東南亞國家實行聯繫匯率制度，隨著美國聯邦儲備委員會提高利率，東南亞國家的匯率價格上升，中國遊客在東南亞國家旅遊，付出的成本相對較高。中國一些旅行社之所以減少對東南亞國家旅遊市場的投入，是因為中國遊客意識到，到東南亞國家旅遊，已經很難買到相對便宜的旅遊商品。東南亞國家的旅遊市場價格上漲，客觀上導致旅遊付出更多代價。中國遊客寧願選擇其它旅遊目的地，也不願意到東南亞國家旅遊觀光。
東南亞國家應當意識到，如果不考慮匯率因素，採取切實有效的措施提高服務質量，大幅度降低旅遊的成本，東南亞國家要想吸引更多的中國遊客，復興東南亞國家的旅遊市場將會非常困難。
當然，從整體上來看，東南亞旅遊市場仍然是中國遊客重要的旅遊目的地。東盟是中國的第一大貿易夥伴，其中旅遊服務貿易貢獻良多。解決東南亞旅遊市場發展中存在的問題，應當加強政府之間的合作。中國政府可以考慮與東南亞國家簽訂旅遊聯盟協議，在穩定旅遊市場價格的前提下，共同發展旅遊產業。一方面為各自國家的旅遊市場發展制定科學的規劃，另一方面，通過採取聯合執法、穩定價格，開辟旅遊景點等手段，活躍旅遊市場。
中國曾經嘗試與意大利這個歐洲重要的旅遊市場國家簽訂旅遊執法合作協議，意大利的警察在中國北京開展執法活動，為本國的遊客提供服務。中國警察到意大利的羅馬開展執法活動，協助當地警察維持旅遊市場秩序，解決中國遊客所面臨的問題。中國可以考慮與東南亞國家簽訂旅遊執法協議，通過互相派出執法人員，在重要旅遊景點，提供治安服務。可以肯定，如果在泰國主要旅遊景點看到中國警察，中國遊客的安全感將會大幅度提高，中國遊客將會踴躍到泰國休閑度假。只要開拓思路，針對問題提出解決方案，東南亞旅遊市場就會重新活躍起來。 |
