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| “卡通市長”趙小明來香港推介張家界旅遊，向記者披露了卡通代言背後的故事和理念。真實的趙小明，樣子與卡通中的人物確實有幾分相似。（中評社記者劉曉丹攝） |
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| “卡通市長”宣傳片中的漫畫。 |
中評社香港5月21日電（記者 劉曉丹）日前以誇張的卡通形象代言音樂節，而一炮走紅的張家界市市長趙小明，到底是一個怎樣的人？他推出卡通形象的初衷是什麼？他如何看待“卡通市長”的轟動效應？昨天，來港推介張家界旅遊的趙小明，在兩個多小時的媒體見面會上，與港澳記者暢談，展現出真實的一面，也披露了卡通代言背後的故事和理念。
“卡通市長”一出現，在場記者的眼光都齊刷刷地望過去，讓人頗感意外的是，在這位西裝筆挺的市長身上，實在找不到動畫片中那位呲牙咧嘴、手抱吉他、載歌載舞的活潑眼鏡男的影子。在記者的想象中，趙小明應該是一位口若懸河、著意於包裝、個性突出的人物；然而接觸之後才發現，真實的趙小明卻是一個性情隨和、態度誠懇的人，他言語平實，富有涵養，還有一種儒雅的風度。
“大家也看到了，我不是一個大帥哥，當然也從不認為自己很醜。”趙小明談到自己的卡通形象，不忘調侃一下自己的模樣：“你們看，我的牙是典型的北方人的牙齒，像兩個小鏟子一樣；我的眉毛是往下榻的，有人說是慈眉善目，有人說是什麼別的，這就是我的特點！”有網友說趙小明犧牲了形象，但他自己顯然不這麼認為。
趙小明從小就對漫畫很感興趣，他認為漫畫能巧妙地用誇張、詼諧的手法，展現人物的特點，是一種非常美的藝術形式，所以他並不覺得自己的卡通形象很醜，“知醜者才知美”－－這是他的審美哲學。
他興趣廣泛，喜歡音樂，會吹小號，愛好書法。他坦言，作為一個領導者，具備這種綜合素質十分重要。
談到推出卡通形象的初衷，趙小明多次強調，他腦子里想得最多的，就是如何尋找一種創新的形勢，來推介張家界。他認定自己是在盡一個市長的責任，只是作了分內的工作而已，至於選擇了卡通，沒有什麼值得大驚小怪的，“那只不過是一種形式的選擇而已”。至於變身卡通人物會否有損官威，他並未對此有所顧慮。
“卡通市長”火了，連帶張家界國際鄉村音樂節也火了，趙小明心裡著實高興，他“捨身代言”為的就是營銷張家界，現在目的達到了，而且效果出奇地好，他說要感謝媒體以及所有關注此事網友。
趙小明昨天特意安排了半天時間與媒體對話，聊了兩個小時意猶未盡，最後還帶了一些記者到酒店房間，一邊欣賞維多利亞港無敵大海景，一邊敞開心扉繼續聊。趙小明與記者分享了催生“卡通市長”的兩個理念。
一是創新。趙小明說，創新是一個民族的靈魂，在國家發展的過程中，要創新、創新、再創新。張家界是一個旅遊城市，而旅遊是一個充滿創新的產業，必須不斷製造興奮點，“玩兒旅遊，就是玩兒新鮮”。他表示，在營銷張家界、建設張家界的過程中，未來還會有更多其他類型的創新。例如，張家界正在調整產業結構，從單一觀光旅遊，轉型到消閒度假，這本身就是一種創新。
二是互動。鄉村音樂節帶給趙小明一個啟發，那就是“互動”的重要性。趙小明說，互動在外國非常流行，但中國則往往比較傳統，表演者和觀眾之間往往隔著一層牆紙。在全球大趨勢下，互動的元素將更多地出現在中國的各種活動之中。
趙小明不僅提出這些理念，還身體力行。“卡通市長”的出現，本身就是一種大膽的創新，通過拉近與百姓的距離，促進官民互動。
很懂得營銷之道的趙小明，1996年提出“經營城市”的概念，認為城市不僅要規劃好、建設好、管理好，同樣重要的是要“經營好”。“經營的好壞，直接關乎城市的發展前途。”在實踐中，趙小明把城市作為一個大的產品來經營，通過形象設計、文化推介、品牌包裝等方法為城市建立新的形象。
經濟危機和甲型流感兩股“寒流”接踵而至，恐怕會給旅遊業帶來更大壓力。趙小明卻能在危機中看到機遇，他在港澳媒體面前借流感營銷張家界旅遊：“在流感肆虐的時候，到張家界旅遊應該是一個不錯的選擇，來享受這裡的自然風光和每立方釐米10萬負氧離子的空氣，能有效預防流感。”
“卡通市長”之所以能獲得老百姓的熱捧及肯定，除了成功做到創新、互動、營銷之外，最讓大家關注的，還有其背後所反映的中國官員形象改觀的問題。
長期以來，中國官員給人的印象是四平八穩、不苟言笑、嚴肅呆板。然而近年來，富有個人魅力的“個性官員”開始嶄露頭角，這是否意味著中國官員的形象正在慢慢改觀？對此，記者並未如願得到趙小明直接了當的回應。他不願就此作出評論是可以理解的，也許是因為他本身就是一位沒有官架子、一心為民的人，所以對他來說不存在卡通形象“有損官威”的問題；也許是因為官員站出來討論自身形象變革的問題，時機尚未成熟。畢竟，中國人恐怕一時半會兒難以接受小布什那種常被媒體調侃訕笑，或普京那種手揮魚竿“曬”肌肉的領導者。
無論如何，“卡通市長”的出現，本身已經是一種突破。至於各色個性官員會否繼續湧現？官員的形象會否出現更多改觀？我們拭目以待。
“老百姓喜歡的形象，就是最好的形象。”趙小明這句話，值得人們深思。
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