廣告最重要的特質與過去並無二致
在採訪中，許多專家都強調，傳統媒體需適時調整，利用新技術形成各自的差異化生存，並進行融合。丁俊傑認為，傳統媒體不要簡單的抵觸新媒體，而應該是適應新技術潮流的變革，與新媒體相容共生。“如電視和網絡嫁接的好的話，新生一代也會看電視節目的。”丁俊傑說，“因此，在節目形態、節目內容、節目播出方式都要適應新一代受眾需求，這取決於電視人的自身進步。”
黃升民則認為，選擇哪種媒體投放，取決於目的與成本的開支。針對媒體的不同人群，廣告投放還是有區別的。如，電視廣告的畫面比較震撼，適合形象廣告的推廣。但在信息有效到達方面，新媒體有著不可比擬的特點。
國際電信聯盟副秘書長趙厚麟表示，傳統媒體，如紙質媒體、廣播媒體等還有其他科技所沒有的獨特優勢，比如電視的視聽功能、廣播的移動收聽功能等，報刊的文字表達等，關鍵是如何利用當前最新的科技，充分發揮自身的優勢。
作為新媒體的代表，雅虎公司首席執行官卡蘿爾.巴茨接受採訪時也表示，互聯網已經極大地改變了人們在全球使用和交流新聞和信息的方式，因此越來越多的廣告客戶把他們的廣告花費從傳統的‘線下’媒體轉移到網絡媒體上。雅虎在美國推出‘雅虎報業集團’項目以後，讓許多傳統媒體通過利用雅虎的廣告平台技術和龐大的用戶群，成功地增長了他們在網絡廣告市場上的份額。這強有力地證明了互聯網和傳統媒體既可以競爭，也可以互補。
儘管新媒體形式不斷湧現，丁俊傑認為，在新媒體時代，廣告最重要的特質其實與過去並無二致：溝通功能、創新精神和責任心。“通俗地說，廣告就是要簡單、直接，再加上點創意。但最重要的是要有社會責任心，所傳達的信息必須真實可靠。” |
