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如何打破電影評論的“水軍”困境?

http://www.chinareviewnews.com   2011-05-21 12:48:51  


 
  通過這些專業網站,一部電影“”與“票房”的聯系越發緊密了。這種悖謬勢必被打破,一方面因為“宣傳轟炸”很大程度上帶有欺騙性,把戲玩久了自然沒人再信;另一方面,豆瓣網、時光網等電影口碑網站的出現改變了這種信息不對稱。人們第一時間便可以獲得大量觀衆的“口碑”,在豐富多元的評價信息中判斷電影的品質和趣味。

  然而,資本從來就無孔不入。電影宣傳如今已經進化到“整合傳播”的階段,片方通過宣傳費用“收編”一切可能對電影票房產生影響的媒體渠道。在網絡上,發動“網絡水軍”大規模發帖吹捧己方電影、打高分(即所謂“白水”),成了時興的手段;有“白水”則必有“黑水”,只要能够打擊對手、抬高自己,方式自然可以豐富多樣。

  偶然事件不足道,問題是“白水”“黑水”似有泛濫之勢。這其實不難理解,電影片方如果不主動發動“水軍”,便有可能“被水軍”,索性不如先下手為強,也就是說,同期上映的片方往往形成“博弈”的關係,“博弈”的結果是,“白水”“黑水”成了電影宣傳的“常規項目”,片方宣傳成本大幅增加,間接損害影片的投入和品質;電影評論大量“注水”,媒體公信力受損,也傷害了社會的信任度。在這個“潛規則”的局里,社會良性運行的成本增加,以致人人都是受害者。“白水”、“黑水”的殺傷力惡性膨脹,將使電影的“口碑”變成“白水”、“黑水”泛濫的“水杯”,長此以往,中國電影恐怕真的要“杯具”了。 


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