從公正到娛樂
9月3日，《福布斯》2004年度中國大陸最佳商業城市排行榜揭曉，上海不在前5名之內。有趣的是，胡潤在8月3日推出的對CFO的調查中，上海正是CFO們最為青睞的商業城市。
評選標準不同，結果大相徑庭。質疑者把矛頭對准兩榜的權威、公正性。然而人們並未意識到，無論褒貶，都可能掉進了《福布斯》預先下的“套”。作為擅長推出排行榜的雜誌，《福布斯》無疑是老練的話題製造商。它以這種商業運作模式成功地標杆形象，成為“榜時代”娛樂化特質的引領者。
一位業內人士認為：“專業性過強的排行榜已經吸引不了觀眾的眼球，只能大量注入更為活躍的商業色彩。相比公正，現在更看重排行榜的宣傳策劃能力。”更有人士直言不諱地告訴記者：“誰能編一份讓大家都心滿意足的東西呢？不要迷信公信力，既想公信又想撈錢是很難的。在品牌已經比較成熟的情況下，運作排行榜最高明的做法是向外出售影響力。‘語不驚人死不休’，通過榜單的製造引起話題的廣泛爭論、傳播。在充分提高關注度之後，它贏得了廣告商，也促使了雜誌銷量的激增。所以他們不怕質疑，甚至等著質疑。這是一個全然不同的遊戲規則，也許有人不喜歡，那是他還不適應這種娛樂味十足的商業文化，更多的人開始學習、複制這種玩法。” |
