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企業“埋單” 口碑參差票房卻不差
儘管口碑差，但是這些拼盤演唱會的票房卻著實不差，如“Men燒”當晚的上座率超高，3萬人的深圳灣體育場幾乎座無虛席。那麼，這樣一場“不受待見”的演唱會為何票房又是如此成功？
“深圳演出市場有個獨特現象，那就是門票靠‘兌’不靠賣。”現居深圳的著名音樂操盤手王曉京坦言，和北京、上海等較為成熟的演出市場相比，深圳尚處初級發展階段，企業行為幾乎主導了整個演出市場。“在北京、香港，觀眾自發購買的散票占據主流，而深圳不同，觀眾自發購票只占到整體票房很小一部分，多數是企業回饋客戶的各種兌票。”
對此，某票網一位不願意透露姓名的業內人士也認為，演唱會票房大賣是企業參與造成的，“做演出不一定是滿足觀眾需求，可以是滿足企業需求，‘Men燒’票房好的原因就是企業參與度較大，贊助商們將票房分掉了，所以零售市場不是很大，觀眾買票多少對票房造成不了多大影響。同理，9月將來深圳的王傑、崔健、黃小琥的三場個唱票房都不用擔心。”
資深演出商鄭維茜也表示，深圳尚未形成良好的觀眾購票機制，除了陳奕迅、張學友、五月天等幾個歌手或樂隊票房能賺錢之外，不少演唱會賣不動票，主要靠豐厚的企業冠名贊助和包場。
除了商家包場，有些演出出現“有票房無口碑”現象還與觀眾的認知水平有關。“目前，觀眾看演出還停留在被明星名導名團吸引的程度，而不是依照演出內容本身質量購票，導致主辦方大打明星牌。”“這就是演出市場處於初級發展階段的典型表現。”多位業內人士一致表示。 |
