|
| 品牌局及香港中華廠商聯合會25日舉行新聞簡布會 |
中評社香港8月26日電（記者 沈而忱）新冠疫情持續，為香港經濟帶來嚴重衝擊。香港品牌發展局（品牌局）最新一項調查發現，雖然前路充滿不確定性，但品牌企業的營商信心並不低落，對明年業務發展前景更看高一線，重點發展本地和大灣區市場。
品牌局主席黃家和在簡佈會上致辭時表示，調查結果反映，在這個充滿挑戰的艱難時期，許多香港企業仍然堅持不懈發展品牌，甚至以更大的決心、熱誠和投入，提升“品牌競爭力”，令人鼓舞。
“香港品牌企業‘再出發’調查”於6月展開，以問卷形式訪問了110間擁有原創品牌的企業，瞭解他們在疫情期間的策略部署和所需支援。因應第三波疫情爆發，品牌局在8月中旬，向同一批受訪企業進行跟進研究，以瞭解他們對未來營商的信心是否發生轉變。
調查顯示，新冠疫情的經濟影響廣泛，幾乎各行各業均受到波及，近83%受訪企業表示，今年首5個月的生意額均告下跌，最常見跌幅為3成至5成。面對疫情的挑戰，近72%受訪企業採取節省成本措施，他們亦透過與消費者／客戶保持聯繫、調整營業、工作時間或者營運安排，推行讓利、優惠或促銷措施及引入無接觸營運等方式，緩減生意流失的影響。
與此同時，不少企業在逆市中採取進取的策略，包括拓展網絡業務和推行數碼營運、開發針對市場需求的新產品或服務等；另外，46.4%企業加強履行社會責任，協助弱勢社群抗疫，提升品牌形象。
儘管未來的經營環境仍存在不確定性，但調查發現，大多數回應公司對品牌發展的前景並不悲觀。據6月的調查結果，56.4%受訪企業表示對下半年品牌發展前景感到“中性”，而他們對2021年前景的看法亦轉趨正面，感到“審慎樂觀”或“樂觀”者合共佔47.3%，態度轉趨正面的企業明顯增加。
8月的跟進調查顯示，在第三波疫情爆發後，業界營商信心仍維持“漸行漸強”的趨勢；分別有50.9%和22.7%的受訪企業對今年餘下時間的品牌發展前景感到“中性”和“審慎樂觀”，“樂觀”的則有2.7%。至於明年的業務前景，表示“中性”、“審慎樂觀”和“樂觀”的企業分別佔47.3%、36.4%和6.4%，而持負面態度的企業則進一步下跌至10%。 |
