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誰動了央視的蛋糕？
央視廣告收入在過去的20餘年裡一路高歌猛進，但是2013年的廣告收入讓央視第一次讓出了廣告老大的寶座，百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。其實早在2011年，中國網絡廣告的市場規模已達到511.9億元，超越報紙廣告的453.6億元，成為僅次於電視的第二大受眾接觸媒體。目前我國網民規模已超過6.3億，互聯網普及率超過50%，手機網民達5.27億，互聯網無疑成為電視媒體最大的挑戰者。而中國網絡廣告的年增長率保持在40%以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6%左右，低於GDP的增速，按照這一趨勢，中央電視台失去的廣告老大地位將很難再收複。
對於央視廣告更具挑戰性的是，隨著消費形式的變化和移動互聯網時代的到來，門戶網站、網絡視頻、移動智能終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體，由於網絡更多的靈活性與互動性使得越來越多的年輕人離開了電視屏幕。他們更樂意在網絡上購物，觀看電視節目、電視劇、在網上獲取信息等等。正如今年雙11，阿里再次以571億的交易額刷新紀錄，購物全球化和移動化已成大勢所趨，也許不久的將來，此消彼長，阿里系天貓和淘寶的廣告收入也可能會超過央視。
（來源：《新京報》） |
