詹姆斯·戴森對中國市場的潛力表示很有信心，他表示，“未來會在中國開設更多旗艦店，通過實體店面近距離去接觸消費者。”
為什麼超貴還成為網紅
讓戴森品牌成為網紅的，不是吸塵器，而是一台吹風機。在此之前，人們無法想象，吹風機還能中空、靜音、不傷頭髮、低溫度高風速，在最短時間內速幹絕大多數用戶的頭髮。
這樣的產品特征，是沒有妹子可以抵抗得了。看看它在中國的銷售記錄就明白：去年，戴森卷發棒在天貓首發，1秒鐘被搶光，還登上了天貓2018年100款最佳新品的美容儀器榜第一名。
而在京東，輸入吹風機，top5清一色被戴森占據。高端、顔控、時尚，小紅書社區的2.8萬條相關筆記裡，這三個詞出現頻率最高，戴森用機身上的一抹粉紅，更成為精致女孩的心頭愛。
戴森的出現，讓吹風機這一細分市場，也變得躁動不安。中商產業研究院統計數據顯示，2018年全國吸塵器零售份額中，戴森占比60.97%坐穩頭把交椅，成為多數消費者的首選。
真的是因為好用？有不少消費者表示，購買後的失望是需要用自我安慰去填補的。大部分人看中的，是它不斷被種草，以及高冷價格背後自帶的小眾輕奢屬性，可謂是中產人士的收割者。
阿里大數據顯示，戴森中國的購買者中，93.9%為較高消費水平人群，77.5%居住在上海、北京、大連等一二線城市，研究生及以上學歷者居多。
有人曾問詹姆斯·戴森，為什麼同樣的產品戴森會貴10倍？他想了想回答：“你覺得一個讓你欲罷不能的痛點值多少錢？”
有調研機構數據顯示，戴森全年的營銷費用將近營業收入的20%，其中數字化營銷投入就有1.1億～1.4億元。
（來源：浙江在線） |
