回暖必須靠“星”
上海人到底需不需要足球？去年球市最低迷時，曾有業內人士頗為悲壯地提出過這個命題，結果遭到無數球迷的猛烈炮轟。顯然，在上海，關注足球的人大有人在。而要想讓上海球市回暖，去年朱駿就曾有過一個結論，首先大環境必須改變，其次必須要有號召力的球星加盟。
如今，隨著掃賭打黑接近尾聲，高層關注，萬達強勢介入，中國足球大環境已有明顯變化，對於申花來說，只需要經營好自己的一畝三分地，球市回暖將指日可待。而其中，球星的號召力和帶動效應最為關鍵。一位申花高層坦言，“同樣是明星，好的球員要比好的教練對球市刺激大得多，你看老布名氣夠大吧，但那個賽季申花上座率也就那樣。”
過去幾年，讓上海足壇業內人士印象深刻的足球賽有兩次，一次是北京奧運會足球賽阿根廷隊在上海的比賽，因為梅西，上座率極佳。而另一場則是2008年的洛杉磯銀河，因為貝克漢姆的到來，球市也超出預期。不過，當時小貝被換下後，看台立刻空了一半。“上海球迷對球星很敏感，一個阿內爾卡，對球市的拉動十分明顯。”
一口吃不成“胖”
球星和戰績，對任何球隊來說都是球市的晴雨表。新賽季就算申花拉來德羅巴和阿內爾卡，但是否能立刻將球迷請回虹口，現在誰也不敢下定論。“很多球迷一開始是看熱鬧，但如果你幾場打下來成績不行，恐怕還是留不住人家的心。”
而在不少業內資深人士看來，申花要想打造金牌球市，加大投入是一方面，最重要的是不能操之過急，而應立足長遠，注重和球迷的溝通，挖掘申花的品牌內涵，在培養球迷文化上多下功夫。“一定要和球迷貼心，如果老像以前那樣關係劍拔弩張，球市怎麼可能好得起來？凡事多想著球迷，支持你的人當然會多起來。”
目前國內足壇中，恒大和國安的球市最好，而國安甚至已經開始考慮實行會員制。朱駿對此也大為贊同，“直接進入會員制好了……不過會員要有些特權啦！什麼是給力特權呢？這就需要市場調查……上海準備怎麼辦呢？期待！”如果申花能在球迷組織上再有新舉措，勢必將再度引領中超潮流。（來源：《新民晚報》） |
