“實事求是地說，國際大品牌在國內的球衣銷售量，在總銷售額中的比例微乎其微。”一位國際品牌內部人員告訴記者。在他看來，造成這種情況的一個重要原因，就是正版球衣價格偏高。以本次歐洲杯各隊的正版球衣為例，價格一般都在600元左右，高的超過千元，“若不是特別忠實的球迷，肯定不會花如此高的價格買一件球衣。”
正版球衣售價偏高，印號等配套服務不夠完善，讓盜版球衣的銷售變得比較火爆。北京體育館路是有名的盜版球衣銷售聚集地。在這裡，像法國、西班牙和德國隊的球衣，銷售價格在50元左右。雖然球衣的品質同正版球衣相去甚遠，但銷售量卻不低。各個商家為吸引買家，還提供印號服務，號碼加上名字，價格在40元上下。也就是說花100元左右，就可以得到一套還算不錯的球衣。而如果購買量大，還可能更便宜。在網上，質量不錯且提供印號服務的盜版球衣也非常受歡迎，價格一般在200～300元。
“現在中國的球迷文化就是這樣，不可能像歐洲那樣，球迷為支持自己喜歡的球隊，肯花大把的錢去買球衣。在這種情況下，品牌和俱樂部，當然也不會把更多的資金和精力，放在球迷商品的銷售和服務上。”該國際品牌內部人士無奈地表示。（來源：《中國青年報》） |
