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澳網啟示錄 解讀網球盛宴背後的秘密

http://www.chinareviewnews.com   2013-01-29 12:43:50  


 
  那麼,李娜是“獨自上場”嗎?答案顯然是否定的。在墨爾本公園,每一位為李娜加油助威的華人,都表達了“與李娜同在”的心聲和激情。不管李娜走到哪裡,都有華人球迷鼎力支持,中國的強大,成為“國際娜”笑傲江湖的關鍵。

  另外,李娜在一年內成為億萬富翁,靠的是網球的魅力,還是個人的魅力?當然都有,但同樣擁有一項大滿貫冠軍的意大利人斯齊亞沃尼、澳大利亞人斯托瑟、塞爾維亞人伊萬諾維奇等人,誰能像李娜一樣具有如此高的商業價值?毫無疑問,因為李娜有13億中國人的消費力作後盾,娜姐的商業價值才能得到充分體現。

  輻射

  “南半球最大”的品牌

  廣州提出了打造“國際體育名城”的口號,在經濟全球化的今天,知識經濟、品牌經濟已經成為城市軟實力的重要體現。那麼,墨爾本市、維多利亞州、澳大利亞又是如何打造澳網品牌的呢?

  澳網官員表示,由於李娜的出場,澳網在中國的票務銷量暴增,今年從中國到墨爾本看球的人數較去年增長了82%。自2004年以來,訪澳的亞太地區遊客暴增了400%,其中華人成為“主力軍”。數據顯示,去年約有50萬中國人赴澳旅遊,在“李娜效應”的推動下,這一數據有望在5年內翻番。李娜把中國人對澳網賽事乃至澳大利亞的興趣“推上了歷史高峰”,難怪澳大利亞人認為,“李娜在為澳大利亞免費打廣告”。

  事實上,墨爾本正在打造“南半球最大”的品牌。作為南半球最富活力的城市,墨爾本擁有最大的購物中心、停車場、大滿貫賽事、棒球賽、賽馬、F1賽車……這是一個充滿體育活力的城市,“南半球最大”的品牌足以叫響全世界,而這些對於廣州都是非常有益的啟發。


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