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| 2014年12月17日，灰熊以105∶98擊敗勇士，圖為雙方球員在籃下爭搶。 |
中評社北京2月6日電／日前，NBA中國和某門戶網站簽訂了一紙金額高達6億元人民幣的5年合約，引發了業界的巨大震動。這種震動不光是因為令人咋舌的合作金額，更是因為雙方合作所處的時代背景。
“電視台的NBA收視率，其實是在下降的。”體育營銷專家張慶在接受記者采訪時說，“而現在對年輕一代吸引力最大的體育項目，NBA仍然是首選。但像周一這種情況，上班族是很難通過電視看比賽的，只能通過新媒體。”
但是，NBA在中國的新媒體時代真的來了嗎？今天，仍和NBA在合同期限內，享有相關權益的另一家門戶網站，轉播的是熱火對活塞的比賽。根據轉播網頁上的顯示，通過網絡觀看比賽的峰值，在60萬人左右。而之前熱點場次的收視人群，也不過在百萬人上下。也就是說，即使算上其他新媒體的收看人群，和通過電視收看的人群相比，仍不具有明顯優勢。另據記者了解，通過網絡等新媒體收看NBA的人群，也不如收看CBA的球迷多。
“說實話，NBA在中國的受衆人數，其實是在下降的，畢竟現在的NBA沒有中國元素。”某業內人士告訴記者，“在我看來，這次雙方的合作，更多的是商業行為，一個願打，一個願挨。而且我不認為，依托微信、QQ、游戲開發等方式，NBA的受衆群體會增加多少，畢竟NBA的核心資源仍然是賽事轉播。”
“可以肯定的是，靠賣廣告是掙不回投資的，還是要靠游戲等其他方式。但問題是，這些其他方式，在很多時候都淪為噱頭，真正帶來收益的還是鳳毛麟角。”該業內人士指出。張慶也認為，相關權益的後續開發，是雙方此次合作能否真正取得成功的關鍵，“對於NBA資源進行再造的這個過程將至關重要，沒有好的想法，不能較好地和用戶互動和溝通，結果可能就不那麼美好了。”
在當下的中國體育，高端體育賽事屬於稀缺品，像NBA這種級別的產品資源，更是各方面爭奪的對象。但是，從另一個角度看，正是因為稀缺，才容易造成惡性競爭。前幾年各大國產體育品牌，對國家級別運動隊資源的瘋狂爭奪就是明證，其中一些不理智的行為，在幾年後成為企業的沉重負擔。 |
