有誰會不喜歡一個熱愛足球的國際足聯主席呢？更何況布拉特還承諾“幫助第三世界國家發展足球運動”，“人人為足球、足球為人人”，這些均為其競選贏得了大量選票。
1998年5月30日，為競選而奔走的布拉特在訪華時說，一旦當選，將“立即”對中國在發展基層足球方面提供幫助。當時只身訪華的布拉特謙遜低調：“我本人會講7種語言，不需要翻譯，因此沒有必要帶陪同人員。”
1998年6月8日，布拉特在首輪就以111票對80票領先約翰鬆，最終成功當選國際足聯主席。
此時，布拉特不再是國際足聯的“菜鳥”了。
游刃有餘的三次連任
2002年5月29日，挫敗秘書長魯菲南、副主席哈亞圖等人指控他貪腐的“逼宮”後，布拉特再次當選國際足聯主席。6月底，布拉特宣布將在100天內對國際足聯秘書處進行改革，以進行“國際足聯的現代化進程和重新改組”。秘書長、新聞發言人等多名國際足聯高官隨後離職。
2002年12月，瑞士蘇黎世的檢察官決定終止針對布拉特有關腐敗問題的調查。布拉特非常歡迎這個決定：“我的好名聲終於沒有被詆毀。這整起事件都是一個肮臟的陰謀，這起陰謀導致足球運動、國際足聯及其主席的形象均遭受了不必要的、不可估算的損失。”
2003年4月，盡管布拉特先前曾說過他只擔任兩屆主席，但他又說考慮第三次任這個世界足球最高領導機構的主席。2006年6月，布拉特在慕尼黑確認將第三次競選國際足聯主席職務。
2007年5月30日，由於無人參與競爭，布拉特連任。
如果說布拉特第一個任期還如履薄冰，那麼從第二個任期開始，他游刃有餘地在世界杯舉辦地等問題上有了更大發言權。第三次、第四次當選不能說如探囊取物，也是十拿九穩之事。
第四次也是最後一次？
2011年3月22日，謀求連任的布拉特表示，如果6月成功連任，那麼這將是他最後一屆任期。
由於媒體曝光2018年和2022年世界杯申辦過程涉嫌舞弊的醜聞，布拉特治下的管理和決策機制受到了猛烈批評，其中關鍵的一點就是“不透明”。
2011年5月6日，布拉特在一個網站上發表公開信稱，如果他成功獲得連續第四屆任期，將致力打造一個更加透明和開放的國際足聯。 |
