中評社北京8月3日電／“2017李寧韋德中國行”在上海、杭州、西安、沈陽和北京五城引發夏日狂潮。在熱火朝天的活動氛圍背後，其實隱藏著一個現象級的大主題——球星中國行。在粉絲越來越難滿足的現狀下，品牌方絞盡腦汁地安排，球星們不得不頻頻創新更新。誰的中國行更能贏得人心，成為擺在品牌面前的新考題。
作為具有領導氣質的球員，韋德擁有出色的能力，在球場內外也相對低調。但是在中國行的各站活動中，被親切地稱作“幼稚鬼”和“韋大爺”的韋德，卻是頻頻秀出自己潮流有趣的範兒，爆點不斷。
不管是有意的營銷計劃，還是韋德個人的率性而為，這些爆點塑造的是一個有活力、無時無刻都是滿血狀態的韋德。對於球迷和粉絲來說是喜聞樂見的，也是心甘情願為其買單的。圍繞韋德發展的李寧籃球文化，也一直都是以激情、活力為態度的，球場上的硬漢形象和活動中輕鬆又草根的做派，讓粉絲有很強的代入感，與球迷的零距離接觸讓韋德中國行更接地氣。通過韋德的一言一行，傳遞給粉絲的是李寧品牌形象及籃球文化。這就在無形中形成了一個以韋德為藍本的李寧籃球的品牌形象，牢牢地圈住韋德的粉絲。
而注重產品設計，也一直是李寧的優勢所在。與在聯盟中的時尚先生韋德的合作中，專門為時尚潮人特制的李寧韋德悟道X以及韋德之道6都完美體現了這一優勢。再加上具有韋德特有元素的衣帽周邊，李寧以籃球文化為中心形成的街頭潮流形象也開始在潮流時尚的年青一代圈子裡“攻城略地”。
快速反應——傳播力影響力倍增
13日到23日，10天時間，做滿五站活動，中間還有各種小活動，可以說是滿滿當當的安排。這樣高頻率的互動安排，韋德本人馬不停蹄，李寧品牌也是在活動現場大量露出，新媒體的短平快傳播帶來的轟動效應取得了成功。不同於以往以活動為時間節點的媒體報道策略，此次韋德中國行，新媒體與自媒體注重提高即時性，跟隨韋德腳步，實時進行熱點傳播，形成微信公衆號上以圖為主的短推送和微博KOL簡單精准的助推，帶來了高閱讀和高轉發，這種“快速反應”的傳播策略起到了事半功倍的效果。 |
