大體育 大市場
姚明說：“深化籃球改革是一項系統工程。” 在2017年兩會上，姚明代表體育界別做了題為“體育強國不僅僅是金牌，體育產業不僅僅是金錢”的發言。他在發言中表示，金牌是必要的，但體育強國的內涵不僅僅是競技體育金牌，也包括群眾體育、體育產業、體育文化的齊頭並進。投資是必須的，但投資只是建立體育產業生態鏈的一個環節，實體的運營、操作與管理同樣占據非常重要的位置。
這兩個“不僅僅”大致勾勒出了姚明對於體育、籃球、籃球改革的宏觀思路——大體育、大市場。
籃球不僅僅是競技，更是一種生活方式、育人方法和管理手段。姚明是“舉國體制”培養出來的運動員，同時也在高度大眾化、職業化、市場化的美國體育系統中摸爬滾打多年，對於體育與市場，他有著自己的思考。
“體育教育不僅僅是強身健體，也不僅僅是強健我們的意志品質，更重要的是灌輸一種規則意識。這就是我認為的體育深層次的功能。”姚明說。
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