造明星不必是冠軍
世界頂尖選手幾乎都參加了本屆世乒賽，但真正受到關注的明星幾乎沒有。從市場推廣的角度來說，乒乓球項目的影響力不夠。時下，足球、籃球、網球是“主旋律”，它們搶占了絕大部分的體育市場，擁有最廣泛的認知。
乒乓球要造出巨星確實不容易，然而，明星的引領作用又是不可忽視的。奧運冠軍王勵勤認為，可以把乒乓球包裝成“高大上”，通過運動員的個人魅力來提升運動本身的吸引力，“這需要花心思，也要有專人的策劃。”
國乒開啟第三次創業，劉國梁有意把張繼科打造為超級明星，希望他能夠成為中國乒壇的“李娜”或者“林丹”。世乒賽決賽，張繼科輸了球，可能有人會說：“這還怎麼打造成明星？”其實，很多球迷喜歡的是張繼科不羈的個性，而不是喜歡一台“贏球機器”。在國際乒聯年會上秀英文的張繼科，和站在冠軍領獎台上的張繼科，相比之下前者的魅力可能更大。
國際乒聯主席沙拉拉一直希望乒壇出現費德勒這樣的巨星，但還是需要踏踏實實做事。羽毛球同樣屬於“弱勢項目”，甚至屢屢傳出會被踢出奧運會，但中國的“超級丹”為這項運動注入了強大的魅力。除了競技成績，個性、著裝、曝光率等都是林丹提升魅力的重要手段。林丹的成功有自己努力和天賦的因素，也有背後團隊運作的功勞。 |
