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| 明星屢涉虛假代言（資料圖） |
中評社北京5月24日電／國家工商總局22日在全國工商系統廣告工作會上表示，對於新興的植入式廣告、貼片廣告、網絡手機廣告，將“開展調研，適時提出規範管理意見和建議”。而正在修訂的《廣告法（修訂送審稿）》已把名人代言行為納入規範範圍，將要承擔連帶責任。
對新興媒體廣告開展調研
《新京報》報道，近年來，一些電影、電視劇、電視欄目裡湧現的各種貼片廣告、植入式廣告引起社會各界的廣泛爭議，網絡廣告、手機短信廣告等已成為廣告業一支不可忽視的力量，但網上虛假廣告和手機垃圾短信等成為新的消費投訴熱點。
這些廣告究竟該如何管理？
對此，國家工商總局副局長甘霖在會上表示，“要關注網絡手機廣告、植入式廣告、貼片廣告、廣告聯盟等問題，開展調查研究，適時提出規範管理意見和建議”。
來自工商總局公布的數據，去年全國工商共查處各類廣告違法案4.6萬件，責令停業整頓1840戶，責令停止發布廣告1.3萬件。
不過，甘霖也坦承，儘管虛假違法廣告蔓延的勢頭得到遏制，但在全國範圍看，廣告監測覆蓋不全，處罰和整治不到位，一些地區和部分媒體虛假違法醫療、藥品、保健食品廣告屢禁不止、屢罰屢犯的問題仍比較突出。
名人代言行為將納入規制範圍
甘霖同時介紹，《廣告法》列入今年國務院的立法修訂項目，經過大量調研和徵求意見，工商總局已形成《廣告法（修訂送審稿）》報送國務院法制辦，目前正配合法制辦加快修訂進程。
此前名人公眾人物代言虛假廣告一直游離於法律之外。
工商總局有關人士23日透露，《廣告法（修訂送審稿）》對現行廣告法進行了較大修改，送審稿在廣告主、廣告經營者、廣告發布者三大主體的基礎上，把參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括名人、明星等公眾人物也列為了需要規制的廣告主體，把連帶責任的主體擴展到個人，約束代言行為。
如果該送審稿通過的話，屆時廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔相應的行政、民事等連帶責任，構成犯罪的，還將追究刑事責任。 |
