中評社北京10月8日電／蕭華，斯特恩指定的接班人，NBA 新一代領導核心，曾經隱在君主背後專心耕耘聯盟的媒體價值，談判桌前的一等一高手。聯盟總裁，主宰江山，核心即是創造價值，發展才是硬道理，無論是職業聯賽還是被推倒天際的奧林匹克運動究其根本而言，最終都是媒體產品，搞不定媒體合同這份大單，擁有再好聽的頭銜，領導者的日子也不會好過。君不見，巴赫主席以簽約NBC 巨額合同初定江山，國際奧委會將來的日子有了保障。蕭華不疾不徐，從2016年起，未來九個賽季，與 ESPN 和Turner的一份媒體合同，為聯盟帶來266億美元的直接收入，這叫啥？文治武功，蕭華江山穩坐。
美國職業體育聯盟大約是從上世紀三十年代開始擁有了電視轉播合同，歷經近八十年，幾頁紙的小合同如今已是“超級大單”(Big Deal)啦。三年前，領先者 NFL與 FOX、NBC 和 CBS 一道簽下同樣為九年的大單，以<270億美元的收入鎖定璀璨未來，與前一個合同周期相比，增幅60%。職棒大聯盟(MLB)的新周期合同恰逢今年開始執行，FOX、ESPN和 TBS一道在未來七年貢獻124億美元，增幅100%。NHL更誇張了，去年簽下的大單可以保障未來的12年間聯盟收入520億美元，總裁貝特曼因此人氣暴漲。輪到NBA 走進新時代了，跟進前進的洪流，合同價值令人心花怒放，增幅達到180%，聯盟中無論是球隊擁有者還是打球的球員，身價在可預見的未來中都會扶搖直上。
NBA 目前正在執行的媒體合同簽於2007年，還有兩年到期，ESPN 和Turner每年需要支付9.3億美元。兩年後，這兩家轉播商每年的貢獻將達到空前的26億美元，ESPN14億，Turner12億，翻天覆地之感。目前尚不得知ESPN 和Turner經過多久的談判才屈從了 NBA 方面如此之高的報價，第一個回報恐怕就是增加場次吧。ESPN 以及母公司 ABC增加10場比賽，這樣使每賽季常規賽總場次達到100場，Turner多來12場，場次增至64場。兩兩相加總計164場，NBA 常規賽總計1230場，這意味著將有13.3%的比賽會在上述平台完成全國性播出。
有一種說法，這個超級大單將把 NBA 的轉播未來都集中在ESPN 和Turner兩個平台上，其他電視台暫且靠邊站吧，今後 TNT 獨家播出全明星周末，新增的賽季結束後頒獎盛典也給了 TNT，其實 TNT 真是一個純血的NBA 播出平台，專業性有口皆碑，今年10個收視率最高的節目中有9個與 NBA 有關，NBA 可是他們的票房蜜糖，不買是不行了，決策者對外聲稱，他們堅信 R.O.I (“投資回報”縮寫)一定會令人滿意的。ESPN 有錢，沒有他們不想買的，NBA 在這個平台是掙錢的好項目，既要猛衝猛打，還得積極防禦，盡可能占據 NBA 的獨播格局，抑制競爭對手，這才是核心戰略。但是，改變全國性播出格局的呼聲越來越高，因為僅有164場比賽難以均衡地展現 NBA 球隊，全國性場次通通都是賽季開始前就需選定，湖人和尼克斯這兩個最具全國號召力的全國性球隊上賽季總達到了全國場次單支球隊25場的上限，可衆人皆知，湖人度過了一個莫名其妙的賽季，而尼克斯隊也被關在季後賽的大門之外，巫師和太陽這樣的實力派居然僅僅得到一場比賽的垂青。 |
