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掃描二維碼訪問中評網移動版 “一帶一路”,互聯網企業重大機遇 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-09-12 16:05:06


 
  中國互聯網企業“走出去”呈現以下幾個共同特征:

  創新驅動性。如今,中國互聯網公司已過了跟隨美國互聯網企業的階段,實現了產品與商業的創新,因而能夠在海外市場站穩腳跟,甚至成為一些海外同行學習的對象。

  需求導向性。互聯網企業十分注重用戶需求與產品體驗,利用數據挖掘分析、用戶調研等手段,滿足更豐富、更加定制化的用戶需求。有些互聯網企業除推出產品的海外版本外,還投資或收購來自美、日、韓的海外企業,以便更好地開展本土化經營。

  優勢先發性。“一帶一路”背景下,互聯網企業率先進行技術創新,抓住良好的發展機遇,將擁有自主知識產權的產品推向市場,形成龐大的用戶群體,掌握制定行業規範與標準的話語權,形成先發優勢,獲得持續盈利。

  經營協同性。互聯網企業關注用戶滿意度、用戶價值,通過用戶定制的方式,鼓勵用戶參與到企業的生產經營中,實現企業生產與用戶需求之間的協同。

  中國互聯網企業“走出去”存在以下幾種差異化表現:

  產品策略不同。一些企業採用單一品牌策略,而另一些企業則採取多品牌策略或是多層次延伸策略。在產品定價方面,一些企業採用較低的價格進入市場以獲得較大的市場份額,另一些企業則是以較高價格進入市場,爭取獲得較高的利潤率。

  目標市場不同。中國互聯網企業在選擇其進入的目標市場方面有不同的偏好,有些選擇東南亞、非洲等發展中國家,另一些選擇歐美、日本等互聯網產業發展較為成熟的市場。有不少出海的國內互聯網企業將重心放在東南亞、非洲甚至南美等新興市場上。

  盈利狀況不同。中國互聯網企業雖然可以在一些細分領域快速獲得大批用戶,但盈利狀況存在較大的差距。一部分企業獲得了前所未有的成功,一些中小企業需要依靠投資“供血”,另有部分企業則是虧損經營。

  互聯網企業

  “走出去”的成功經驗

  “一帶一路”背景下,中國互聯網企業“走出去”的成功經驗可以總結為以下幾個方面:

  應胸懷擁抱世界的使命感。“一帶一路”沿線國家和地區蘊含著巨大的經濟發展潛力。互聯網企業創新能力突出,要適應海外市場需求,必須提供適銷對路的產品和服務,參與目標國市場競爭,應當有意識地將發展方式從投資驅動向創新驅動轉換,提供更超前的產品與服務,充分發揮互聯網企業的創新優勢,創造需求、引領市場。
 


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