中評社北京1月24日電／在法國，中國產品在人們心目當中似乎是“廉價”的代名詞，且多集中在服裝、鞋帽、箱包、玩具等門類。在電腦、家用電器、手機等高科技產品領域，中國產品才剛剛進入起步階段。中國產品在法國還需要一個較長時間的升級換代過程，而且要注重自主品牌和商業運作。
新華社報道，在巴黎奧斯曼大街的老佛爺百貨集團旗艦店，玩具櫃檯的售貨員告訴記者，該店出售的玩具90％左右是“中國製造”。在巴黎戴高樂機場附近名牌大賣場的箱包櫃檯，滿眼都是外國品牌，但其中有多一半是“中國製造”。
在地處巴黎北郊的歐洲最大中國商品批發市場，其產品也主要包括服裝、鞋帽、日用品等。在一家規模比較大的批發店，記者可以看到來自中國的圍巾、手套、項鍊、假發、內衣等等。但這些產品有一個共同特點，就是都屬於附加值低、價格低的日常用品。
中國產品尤其是服裝和紡織品已開始受到其他競爭對手的衝擊。在戴高樂機場附近的名牌大賣場，不少外國品牌的產地上寫的是土耳其或摩洛哥。服裝售貨員告訴記者，現在中國製造確實還是主流，但土耳其和一些東歐、北非國家製造的服裝日漸增多。
“中國製造”的廉價產品也遭遇了不少挑戰。由於中國距離歐洲路途遙遠，廉價服裝及日用品的運輸多用海運的方式，產品的訂購週期太長使商家缺乏靈活性。油價上漲和中國勞動力成本的逐漸上升，也使中國產品越來越難以持續廉價。要想讓中國產品在法國繼續暢銷，必須進行產品的升級換代。
中國的高科技產品才剛剛開始踏上歐洲之路。海爾集團應是登陸歐洲、進入高科技市場的先鋒之一。去年3月，海爾集團高調宣佈進入歐洲市場，而其主打產品是具有國際領先水準的新型冰箱和不用洗滌劑的綠色環保洗衣機。
中國的“中興”手機也于去年進入法國市場，但目前還很難和諾基亞、摩托羅拉等大品牌抗衡，其機型在市面上也所見不多。倒是聯想利用IBM的銷售渠道順利地進入了電腦高端市場。記者在幾個推銷電腦的廣告材料上看到，Lenovo的筆記本被列為優先推薦產品，其配置較好的筆記本定價也達到1500歐元左右，與一些大的品牌不相上下。
中國高科技產品在法國的登陸給國內的商家帶來一定的啟示。上述三家企業的產品均是自主品牌，這對於習慣了貼牌生產的“中國製造”算得上是一個“顛覆”。另外也應注意，在中國品牌進入歐洲市場時要選好合作夥伴和市場運作策略。
同時，中國自主品牌的推廣必須借重國外當地的人才，因為他們更熟知當地市場和商業運作的環境、規則。海爾歐洲公司在這方面提供了一個很好的例證。海爾歐洲公司在法國、意大利、西班牙、英國、德國和波蘭設有六個分支機構，而其歐洲公司和分支機構負責人均為外國人。 |
