中評社香港11月11日電／過去幾年來，每到一年中的這個時候，中國電商企業阿裡巴巴(Alibaba)就會在總部辦公室各處准備好無數長椅，讓極度勞累的員工能夠躺一會。在臨近11月11日的日子裡，它還在酒店裡訂下了許多間客房，以便讓那些需要更長休息時間的員工使用。
英國《金融時報》11月10日載文《阿裡巴巴緊張迎戰“雙11”》，文章說，阿裡巴巴的員工知道他們會沒日沒夜地加班：11月11日是“單身節”（Singles’ Day ），每年這一天都會打破上一年創下的世界最火購物日紀錄。去年，中國單身節的銷售額達到美國黑色星期一(Black Monday)的2.5倍，後者是感恩節後的第一個周一，是美國一年中最火的購物日。阿裡巴巴表示它在那一天處理了2.54億份訂單，總價值58億美元。
然而，單身節跟商場裡的長隊無關，是純粹的虛擬購物節：一場由鼠標點擊、彈窗廣告、廣告郵件和短信、各種讓人眼花繚亂的促銷宣傳和廣告語營造出的購物狂歡。這場狂歡去年在中國產生了1.66億個包裹的遞送，超過日均包裹數量的10倍。
今年，“11.11”這個形象地表示單身的數字鋪天蓋地地出現在視頻或彈窗廣告中，中國的互聯網用戶應該沒有人能逃脫它的狂轟濫炸。商戶預計今年“雙11”的銷售額會是去年的好幾倍。阿裡巴巴掌門人馬雲(Jack Ma)上周五在與加拿大總理斯蒂芬•哈珀(Stephen Harper)會面時說：“今年的數字會很可怕。”馬雲在會面中似乎有些責怪亞太經合組織(APEC) 21個成員的領導人選擇在單身節那天在北京召開峰會。他暗示，會議或許會影響商品的物流時間。
自從阿裡巴巴試圖註冊“雙11”商標、阻止其他商家利用標志性的“11.11”口號做廣告之後，單身節的歷史就成為了商業爭奪的對象。所有人都認同阿裡巴巴是第一個將這個日子轉化為一場網絡購物節的電商，但歷史學家表示，其實早在馬雲產生創辦阿裡巴巴的想法之前，就有這個節日了。
1993年，南京大學(Nanjing University)的學生開始在11月11日慶祝“光棍節”。光棍，在中文裡就是單身漢的意思。這個名稱後來被改為更中性、更陽光的“單身節”。
皖南醫學院(Wannan Institute of Medicine)思想政治理論課副教授黃英1994年的時候還是個學生，她說，當時這個節日跟商業不沾邊，主要是為了慶祝單身。 |
