|
| 對內構建和諧社會、對外構建和諧世界，是中國國家公關的目標所在。圖為北京奧運會開幕式上擺出的“和”字。 |
中評社香港2月3日電／ “有朋自遠方來，不亦樂乎？”北京奧運會開幕式上，張藝謀從《論語》裏選出這句話，並在展現活字印刷術的表演中，擺出一個巨大的“和”字。很多人那時候還沒有意識到，中國，就這樣溫雅地主動邁出“文化中國”國家公關的第一步。
《國際先驅導報》報道，在2008年遭遇了不止一次的國際公共危機之後，國家有關部門日前已經全面啟動國家公關戰略。香港《南華早報》1月13日則揭開了中國國家公關戰略的一角。
《南華早報》稱，“中國中央政府準備耗資450億元人民幣，推動它的主要媒體機構向國際擴張，以改善國家在國際上的形象。”
《南華早報》援引消息人士的話說，“三大國有媒體（中央電視臺、新華社和《人民日報》）提出的有關計劃如果值得推行，每家媒體最高可獲得150億元資金。”
央視此前已經宣佈將在今年推出阿拉伯語及俄語頻道。目前央視有四個國際頻道，分別以普通話、英語、法語及西班牙語播送。到2012年之前，央視計劃實現7種語言11個頻道的國際化戰略。
中國媒體的擴張計劃和西方媒體最近幾年、尤其是金融危機以來的收縮形成了鮮明的對比。此前美聯社、CNN和美國《紐約時報》都宣佈了裁員措施。
《紐約時報》1月14日則援引中國人民大學新聞學院副院長喻國明的話說，450億元的媒體擴張詳細計劃還沒擬出，但主旨是已經擬定的了，就是要改善中國的國際形象。喻國明曾經就相關議題接受政府部門諮詢。他說：“政府已經決定要做了，但至於如何做、做什麼，他們還要繼續研究。”
其實，自十七屆三中全會以來，中央高層對中國國家公關戰略的重視與日俱增。2008年12月20日，主管宣傳工作的中央政治局常委李長春，在紀念中國電視事業誕生暨中央電視臺建臺50週年大會上發表講話，提出要加強國內國際傳播能力建設，並表示：“當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。”
1月4日至5日在北京舉行的全國宣傳部長會議上，李長春也重申了“努力增強文化軟實力，進一步提升中國國家形象”的要求。
“西方媒體表現出來的中國形象，讓中國領導層認識到，中國經濟在世界經濟有了很大分量，但中國的聲音和文化影響，卻沒有相應的地位。”喻國明解釋說，450 億元的媒體擴張計劃，正是因為去年北京奧運聖火全球傳遞期間在多個國家遭遇的抗議示威與衝突事件，進而改變了部分高層官員的想法。 |
