對比新興市場，成熟市場玩家偏愛的遊戲類型和遊戲付費行為方式也不盡相同。例如在遊戲品類上，歐美市場主要以策略類、動作類遊戲為主，而且宮鬥、官鬥題材的角色扮演遊戲在今年打開了歐美市場。
“類似的現象也反映在中國小說閱讀類應用的出海收入上，相比疫情前有非常顯著的增長，可見東方文化已經在西方用戶群中受到相當程度的歡迎。”App Annie大中華南區業務負責人劉雯說道。此外用戶時間越來越碎片化，用戶對於娛樂方式的選擇也在向輕量化、碎片化方向發展，更偏好即開即玩、操作簡單的遊戲。
從付費方式而言，中國遊戲用戶付費方式排名依次為消耗品、扭蛋／開箱、新手禮包、皮膚外觀、VIP、戰鬥通行證、訂閱和廣告，而歐美市場VIP和廣告變現位居前五位，玩家對於皮膚外觀的付費傾向不及中國。
從宏觀視角而言，買量市場蓬勃發展、競爭激烈，營銷人員也面臨成本上升調整。據暢游高級副總裁李野透露，在韓國市場，純買量CPA（按行為付費）成本超過10美金是普遍現象，峰值超過20美金也是常有的事。
“目前遊戲出海已經處於充分競爭狀態，制定買量策略還是需要精准的數據支撐，不能急於將一大筆錢投進去。”戴彬指出。日韓市場的突破和歐美市場的穩固，為遊戲出海帶來了新思考和借鑒。戴彬認為遊戲精品化、輕量化將是大勢所趨，中國遊戲出海已經到了比拼內功的時候了。 |
