一直以來，中國人的哲學是“身正不怕影子斜”，認為只要事情做好了，是非自有公斷。但事實上，歷史遺留的意識形態鴻溝很難在一朝一夕間填補，西方媒體尚不能適應摘掉有色眼鏡看到的中國。即便是在新疆“7•5”事件中，中國以最快速度向外國媒體公開信息，仍有不少西方媒體帶有偏見，以固有思維模式設置報道議程。中國開始意識到，要讓世界正確認識中國，中國需要透過自己的媒體，向世界傳達自己的聲音。
今年7月，中國官方的新華社開辟英語電視新聞，透過電視台、網站、手機電視等渠道，報道海內外重大事件及重要涉華事件。同樣在7月，中共機關報《人民日報》由16版擴大到20版；此前3個月，該報麾下的《環球時報》英文版創刊。10月中共最高理論刊物《求是》也首度發行英文版。
上個月末，中國官方發布了《傳媒產業振興計劃》，擬在今後數年間投資數十億美元，培育沒有政府背景、像新聞集團和美國時代華納那樣的國際性傳媒集團……
加大資金投入，拓寬報道範圍是必要的。但對於中國的聲音，“聽到”與“聽進去”是兩個概念。中國媒體目前在世界範圍內尚不能贏得主流話語權，在一些牽涉中國的重大新聞中，中國媒體似乎總陷入自說自話的尷尬，海外媒體則總是習慣性忽略中國聲音。
長期生活在海外的華人，回到中國看新聞時，總會不由自主地將其視作官方的“喉舌”，並產生排斥心理。中國坊間亦流傳這樣一句笑話：任何一條新聞在經過官方否認之前都不能相信。雖是戲言，但也透露出中國媒體多年來由官方主導、公信力不足，已在公眾心中形成刻板印象。因此，中國媒體不僅需要考慮擴大影響力，更在於要提升公信力。換句話說，提升中國媒體公信力是擴大其影響力的前提。在西藏等問題報道中，西方媒體公信力的缺失，恰恰從反面證實了公信力的重要。
欲扭轉這種情況，中國話語機構與人員需要改變官味十足的報道方式，更要轉變居高臨下的思維方式。中國國家主席胡錦濤在此次峰會開幕致詞也指出，中國政府鼓勵和支持中國媒體保障人民知情權、參與權、表達權、監督權。這說到了點子上。如果媒體沒有能夠保證民眾的知情權、參與權、表達權、監督權，就不能成稱之為媒體，只能稱之為宣傳品。
而公信力的培養，不是朝夕之功。這需要體制的轉型，也需要觀念的轉變。如何在報道中，取信於民，而不是取悅於官，如何做到報道的公正客觀，平衡，這要從點滴做起，從日常做起。這樣，中國在國際上的聲音才會更有力量，以往西方媒體輿論一面倒的局面才能漸次改變。
昔日英國的強盛，成為路透社、BBC、《泰晤士報》成長的沃土；美國的繁榮，成就了CNN、《紐約時報》、時代華納的輝煌；如今，中國正在崛起，誰將承載這個新興大國的話語夢想？懷有夢想的同時，中國的媒體人還須明確，要打造中國的CNN、中國的《時代》，不僅靠要靠投入的增加，更要靠公信力的長期培植。 |
