吳錦才說，發展電視網對中國來說是一個較新的領域，但也有很大的發展空間。他說，他們希望以廣度出發並能以廣度取勝。香港浸會大學新聞系教授黃煜認為，中國雖然有充足的資金以及先進的硬件設備比如衛星傳播等優勢，然而中國媒體最大的問題在於它的公信力。中國在這方面有許多工作需要做，而且中國已經認識到了這個問題。
文章說，的確，中國似乎意識到並學會了在對外宣傳上爭取主動權，並采納聰明的公關做法。例如中國駐英國的前任大使傅瑩就經常在英國的大報上撰文，闡述中國的觀點，並就一些有爭議的問題接受包括BBC等英國媒體的採訪，展示了自己的“人情”色彩。
西方媒體普遍認為中國媒體外向發展的一系列動作是中國強化對外宣傳的一部分，旨在向西方公眾輸送北京對國際時事的解讀和看法。英國《金融時報》曾引述一位新華社官員的話說，他們的目的就是要傳播中國的聲音和對各種事情的看法，為世界各地的新聞受眾提供一種不同的選擇。
文章指出，隨著中國經濟實力的迅速提升，爭奪國際受眾、傳達中國的觀點、改善中國的國際形象成為中國媒體的新任務。但吳錦才表示，中國新華新聞電視網的宗旨是新聞傳播，並非對外宣傳， 他還強調說他們的公司完全是商業運作，純屬企業行為。
香港浸會大學新聞系教授黃煜則表示，這是中國為了強化其軟實力並在國際舞台上爭奪話語權。
北京的一名監管媒體官員曾表示，正如半島電視台體現的是阿拉伯的視角，中國國際電視台將從中國的角度報道全球新聞，而不是西方的視角。這個新視角按吳錦才的解釋，第一，從內容上側重國際新聞的報道；第二，要客觀表達。 |
