如何打造中國的國家品牌？
其實二十世紀以後，中國的形象已經發生了很大的變化。現在的大陸人一提到外國人，往往就會說外國人還把中國當成是有歷史傳統卻極度落後的地方。但實際上，就我接觸的眾多大陸以外的人士，基本都對大陸的現代化程度表示認同。比如前兩個月我在台灣開會乘出租車時，司機就說台北的繁華不要說比北京、上海，連一些大陸的內陸城市都有點趕不上了。而我的一位意大利朋友也提到，與中國的城市相比，他的城市一直酣睡在中世紀之中。而最近更有感觸的一件事是內子剛剛認識了一位新加坡本地的朋友，一聽說我們來自中國，就驚叫起來，說她是房屋中介，讓我們趕快介紹中國的“金主”來光顧她的生意。她非常興奮地提到，來自中國的購房者買起屋來就像買小菜一樣，連眼都不眨。
問題是一方面中國確實是“發達”起來了，但負面形象卻好像有點更加多了。這些負面形象其實還是集中在人權狀況、政治制度、產品質量、環境污染、官員腐敗、盜版猖獗等方面。知道了這點，我們再反過頭來看看這部宣傳片，就知道它的作用注定會是不會有太好效果的了。相較而言，中國自己拍的這些宣傳片，甚至還不如BBC以前拍的一個介紹中國的系列紀錄片——《野性中國》（Wild China）。在那個系列裡，一群外國人卻在提醒他們自己不要只看到中國的負面，而也要看看中國不僅有悠久的文化，更是一個生態地理環境和人文地理極度豐富的國家。這部系列片中所展示的，是我這個中國人都不曾見過的驚人的美麗，以及對這片土地上生活的普通民眾生活的記錄，其中所展示的濃濃的人文情懷都是現在這些中國國家形象宣傳片中所嚴重缺乏的。其中最大的差別因素，就是忽略了人，忽略了現代社會的發展其實也是一個不斷向人，尤其是向普通人自身複歸的過程。
影響中國國家形象的幾個要素
中國傳統之中本來就有民本主義，孟子有雲：“民為貴，社稷次之，君為輕。”這其實是與民主思想完全合拍的，即一國之本在於普通民眾。而國家也就是江山社稷與人民一比還是次要的，至於一時得勢的統治者更是等而下之。這種思想在中國古代實在是太不討統治階層喜歡了，所以孟子也時時被打入冷宮。但是在世界範圍來看，還政於民終究是大勢所趨。而且中國領導人一直標榜為人民服務，其實只要做到言行一致，相信就會極大地改善國家的形象。
其次西方思維中重行不重言，比如以前的一個宣傳片中展示了“中國製造”的無所不在，這也相當不得要領。其實國外普通民眾在意的並不是中國製造，而是中國製造的質量。以銷到外國，當然也包括新加坡的毒奶粉，還有其它各種問題產品為例，這對國家形象的破壞實在太大了，但卻沒有徹底的追究，最後總是不了了之。而官員的貪腐，由於現在再也不是閉關鎖國的時代，腐敗的官員已經衝出了國門走向了世界，而他們在國外的一言一行，也在影響著中國的國家形象。所以，這種負面報道，只要有一件，就可以毀掉一百個宣傳片帶來的正面效果。 |
