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名牌包讓中國中產階級趨之若鶩

http://www.chinareviewnews.com   2011-03-22 09:54:48  


 
兩個月的工資

  一名香港時尚攝影博客的作者阿曼達.李(Amanda Lee)告訴記者說: “中國的中產階級正在購買路易斯威登的包,而那些已經擁有LV的人現在正在尋找其它的奢侈品。” 

  朱啟宏是一名銷售助理,同時也是推動這個產業的消費者:她擁有15個奢侈包,並曾經為一個手提包一次性花費4萬港幣,而這是“她兩個月的工資”。朱說她喜歡名牌包,因為“當我提著包時,我享受在街上被人注視的感覺。”但是她絕不會買假貨,“我害怕被發現。”

  隨著消費者日漸增長的經驗,他們的需求也有所不同。在一些名牌包上市時,其仿製品也會相應隨之而來。假貨現在在中國很有市場,但相比之下真正的奢侈品市場卻更大。

  儘管女性是設計師們最主要的競爭目標,但在激烈的競爭之下男性也不能例外,現在市場上甚至出現了時尚的“男士包”。

限量版受青睞

  在位於港高檔商品中心的一個二手名牌包商店“米蘭站”裡,有些包的要價可能會比原始的零售價還要貴。“人們總會詢問一些更貴的限量版的包。”店長傑克.劉(Jackie Lau)說,“人們不會為買一個設計師手袋而感覺到愧疚,因為它就像一種投資。”顧客可以隨時將他們的包賣掉,然後買一個新的。也有些足夠幸運的人可以被列在為限量版包而制定的等候名單上,他們可以直接將這些包賣給一個二手店並獲得利潤。

  為了一個夢寐以求的包而制定等候名單是很常見的。一般規格的Mulberry Alexa包也要等上幾個月。最受追捧的還是愛瑪仕的伯金包(Hermes Birkin),該款產品手工製作,需耗時18個小時。為了製作一個鰐魚皮款式的包,需要使用來自四條鰐魚最精細的部位的皮革。一位愛瑪仕發言人告訴記者說,一個鑲滿鑽石的頂級包可能要花費9千到16萬港幣。

  貝恩(Bain&Company)公司的一位咨詢顧問在去年宣稱,中國女性貌似對"奢侈恥辱"是有免疫力的,在全球經濟不景氣的情況下她們甚至還影響到了世界其它地方的女性。

  手提包在傳統意義上被視為一個人成功和財富的象徵,但隨著越來越多的女性參與到設計師手袋俱樂部中來,這種觀念也有可能會改變。阿曼達有一個家人送的香奈兒的牛仔布包,——“提著它沒有人可以看見雙C的標誌”,她說。“如果他們真的了解香奈兒,就會從款型等細節知道誰是它的設計師,但是我覺得沒有必要讓全世界人都知道這是一個名牌包。” 


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