一個遊戲規則的制定者和維護者，本身也是遊戲的利益相關者，很難讓人相信它能在沒有外力迫使下，做出最符合社會利益的決定。這時候法律法規，就需要發揮其必要的監督作用。
雖然工商總局對假貨泛濫有不可推卸的監管責任，它的執法和監督也有許多瑕疵，但是這次工商總局主動把假貨問題公開化，引發雙方的激烈討論，最後雙方同意共同協作打擊假貨，仍值得肯定。
淘寶必須直面假貨泛濫的現實。它應該更充分利用引以為豪的大數據分析，注重主動打假，而不是等待受害人投訴才採取行動。如果它真有決心打假，就該拿出對待快的打車幾億補貼的豪情，發動網民和社交圈的力量，重金獎勵打假。成本雖高但成效快。當然，線上的假貨來自於線下，單單靠阿里是不可能從根本上消除假貨的。
阿里還應該和工商總局、公安局、知識產權局充分合作，讓造假者付出法律代價。同時，它可以利用逐步開放的個人征信系統，讓造假者付出巨大的信用成本。有需求才有供給，打假也要靠全社會支持和參與，鼓勵人們不買假貨。只有企業、監管者、消費者共同參與，才有希望從根本上消除假貨毒瘤。
不幸的是，海外資本市場並不這麼樂觀。阿里股價在工商總局發布“白皮書”後從每股103美元左右跌到90美元，即使在工商總局和阿里握手言和的當天，該股股價仍然下跌到89美元。海外投資者顯然心有餘悸。中國概念股在過去三年裡由於誠信問題屢遭詬病，好不容易出現阿里這樣的領頭羊以及其IPO後不錯的市場表現，讓投資者稍微對中概股恢復些許信心。但阿里在IPO過程中可能存在故意隱瞞遭受調查的事實，違反信息披露義務，這可把海外投資者嚇壞了。目前已有數家美國律師所正式開始集體訴訟阿里。
要安撫海外投資者，阿里高層需要多費功夫去解釋和溝通，這也是它國際化進程中不得不面對的挑戰。資本市場和阿里的蜜月期過後，投資者開始更加理性看待它的前景。它的發展離不開中國經濟，而在中國經濟步入低速增長的情況下，中國電商行業的發展潛力遠不如去年9月份阿里IPO時預期的那樣樂觀。這點可以從它2014年第三季度的財報上體現出來。期望過高而失望過大的投資者，不會放棄這麼好的起訴阿里的機會。
阿里已經是一個世界級公司，但淘寶困境折射出它身上帶著的深深的中國烙印。它走出國門後，面對不同的文化、價值觀、市場和法律。如何平衡和轉型，從一個快速崛起的新秀企業，變成一個受人尊敬的行業領導者，是擺在阿里面前最大的考驗。 |
