提升體育產業高度
2014年10月，《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》出台，將發展體育產業提升到國家戰略高度，正式吹響了中國體育產業發展的號角。除此之外，該意見還明確提出了中國體育經濟十年後的發展目標，即2025年體育產業總規模要超過5萬億元。
奧運會作為全球化市場環境下的世界體育盛會，蘊含著巨大的商機。全球體育品牌紛紛啓動奧運戰略，試圖借助奧運提振業績。中國國產體育品牌也不甘示弱，希望借著四年一度的奧運東風，在全球體育經濟市場份額之爭中搶占一席之地。除了安踏贊助中國代表團領獎服、361度贊助裡約奧組委之外，其他品牌如匹克等也以贊助其他國家代表團及運動員的形式出現在裡約奧運會上。
除了緊隨奧運契機密集流入的體育用品制造業的“橫向”資本，近年來不少資本也在不斷挖掘體育產業中經紀、文化、傳媒等領域的“縱深”層面。由於民營企業相對於國有企業具有運營靈活、決策可控、營銷活躍等優勢，自然成為體育經濟這塊朝陽產業新版圖上的第一批探索者和開拓者。
過去幾年，中國民營企業家如王健林、郭廣昌等都紛紛投入體育行業，斥資并購建立體育產業全版圖，或建立體育產業集團，或打造足球俱樂部，或搭建全球化的足球產業發展平台。
中國著名品牌戰略專家李光鬥對此表示：“近年來中國的民營企業已經開始往體育產業的縱深發展，進入體育經紀、賽事轉播、體育節目內容運營的層面。中國的實體經濟和制造業已經到了增長的乏力點，民營企業轉向文化創意產業是大趨勢。” |
