在中國的足球界，俱樂部會利用東家的資金聘用海外球星。不過，2017年中國足球協會公布了一項規定，即每場比賽出場的外國球員人數最多由此前的5人減至3人，目的是為了抑制俱樂部的“購買意願”。不過，這些措施似乎也并不足以防止資金的大量流動，難以向外國運動員投入大量資金的俱樂部現在紛紛把目光投向了國內的中國球員。
朱曉東表示，為了盡量獲得稍微好一些的中國球員，各俱樂部不惜投入重金，花1億多元轉會費獲得球員的情況也隨處可見。目前的情況已經遠遠脫離了俱樂部健全經營的宗旨，最好導入將俱樂部能投資的金額控制在收入金額以下等的規定。不過，即使引入這樣的規定，也不清楚是否能產生效果。
但另一方面，也有企業覺得如果無論怎樣都要耗費大筆資金的話，不如找出更“高明”的方法，這體現在了“爆買”動向的變化上。
約5年前開始的中國體育界的“爆買”可以分為3個階段。最初是中國國內足球俱樂部爭奪歐洲人才；第2階段是向國外足球俱樂部出資，這從大約3年前開始；而如今已進入第3階段，國際奧林匹克委員會（IOC）、國際足球聯合會（FIFA）、國際籃球聯合會（FIBA）、世界橄欖球聯合會（WR）、國際自行車聯盟（UCI）……這些都是最近2年裡中國企業投入大筆資金啓動合作的國際體育組織，據稱阿裡巴巴集團對於吸引橄欖球世界杯進入中國顯示出興趣。
這樣看來，董事長王健林的發言也透露出不同的含義，或許并非否定體育投資本身，而是暗示出今後的方向性。
中國資金在體育界存在感不會減弱
與阿裡巴巴集團簽署協議的世界橄欖球聯合會首席執行官布雷特•戈斯珀2016年訪問日本時表示，“現在，中國橄欖球（的影響力）較小，但隨著阿裡巴巴涉足其中，局面將明顯改變，阿裡巴巴表示希望在中國舉辦橄欖球世界杯。”
橄欖球世界杯2019年將由日本主辦，這是首次在亞洲舉辦。布雷特•戈斯珀CEO表示，“阿裡巴巴對於世界杯在日本舉辦產生了興趣，無疑成為一個契機。”阿裡巴巴或許認為如果是日本能舉辦的大賽，不可能無法引入中國。
“爆買”的升級或許不僅僅是考慮經濟利益，同時針對鄰國的競爭意識也在發揮作用。
夏季和冬季奧運會、世界杯足球賽、各種世界錦標賽……回顧歷史可以發現，此前在亞洲率先舉辦體育世界大賽的是日本。而進入21世紀之後，中國迅速追趕。從奧運會來看，2008年舉辦夏季奧運會，2022年舉辦冬季奧運會，地點均為北京。此外，籃球世界杯也確定2019年首次在中國舉行。
朱曉東表示，萬達集團成為國際足聯的贊助商，似乎也是希望在世界杯足球賽申辦過程中獲得優待，中國企業參加從未經歷過的足球和橄欖球的世界杯申辦或許是自然而然的趨勢。
由此看來，即使中國的“體育泡沫”已經降溫、爭取到的海外明星運動員減少，但中國資金在體育界的存在感似乎沒有那麼容易減弱。 |
