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| 資料圖片：3月10日，在河北石家莊北國商城某化妝品專櫃，售貨員通過網絡直播售貨。（新華社） |
中評社香港7月23日電／中國的化妝品品牌可能終於准備好壓倒外國對手了，這要歸功於新冠疫情和愛國主義購買浪潮。國產化妝品越來越受歡迎表明，疫情造成的動蕩和地緣政治緊張局勢正帶來出人意料的贏家和輸家。
美國彭博新聞社網站7月18日報道《新冠疫情讓中國化妝品魅力大增》，文章說，要理解這種轉變，就要看看新冠病毒帶來的消費者習慣的變化。停工令人們不得不待在家裡，而失業重創了收入，這促使消費者花更多時間上網，尋找價格更低的商品。中國精通數字技術的化妝品品牌完美利用了這一優勢。
一些公司在使用直播和網紅銷售產品等手段方面一直處於領先地位。根據高盛集團6月份的一份報告，在中國，86%的本土化妝品在網上銷售，而對跨國公司的產品來說，這一比例為58%。
新冠病毒還以另一種方式對化妝品銷售起到了促進作用，它刺激了對能够舒緩因持續佩戴口罩而皮膚過敏症狀的產品的需求。
與美國的緊張關系等一系列原因也促使中國消費者放棄海外產品，轉而尋求本土的替代產品。這些爭端在對外國品牌的看法不那麼好、更精通電子商務的年輕人中激發了愛國主義熱情。
彩妝和護膚品是海外跨國公司傳統上占據主導地位的兩個產品領域。由於資金受限，消費者紛紛“回國”消費，這種格局正在受到威脅。但跨國公司仍占中國大衆化妝品收入的46%。在日本和韓國，它們所占的比例在15%以下。 |
