中國品牌的突飛猛進也受到“國潮”新風尚的影響。這是將傳統文化要素與當代流行趨勢相結合的支持本土品牌的運動，其中扮演主力軍角色的是十幾歲到二十幾歲的年輕一代。主打傳統特色的彩妝品牌“花西子”就是國潮化妝品成功的典型案例。
從銷售額看，中國品牌的影響力的確在上升。歐睿國際咨詢公司的數據顯示，2021年，“薇諾娜”在中國高端化妝品市場的品牌占有率已經升至2.9%，高於日本資生堂的2.8%。
在國潮風頭正盛的中國品牌和憑借資本實力大肆宣傳的歐美品牌夾擊下，疫情暴發前曾受惠於訪日游客的日本化妝品的存在感略有下降。日本企業的頽勢也被認為是受到過於看重降價措施的市場策略的拖累。
中國市場的潛力依舊充滿吸引力，想要贏得貨真價實的業績，日本企業可能還需要不斷嘗試。 |
