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| （圖源：中國商報） |
中評社北京7月1日電／據中國商報報道，受新冠肺炎疫情影響，奢侈品牌的日子並不好過。面對下滑的業績，不少品牌都選擇了漲價。近日有消息稱，LVMH旗下奢侈品牌寶格麗（BVLGARI）將在7月1日對產品進行提價。同時，今年“6·18”期間，寶格麗還率先上線百度智能小程序，實現了全面線上化的布局。漲價、布局線上，寶格麗能否挽救頽勢？
據悉，寶格麗或將在7月1日對產品進行提價，提價幅度為10%。寶格麗將價格上漲歸因於反映公司的定價政策，匯率波動和原材料成本。
中國奢侈品聯盟顧問張培英表示，奢侈品漲價除了原材料、人工等因素的上漲導致價格變動外，另一原因是因為疫情期間銷售額受挫，所以通過漲價刺激消費者購買。
除了依靠漲價挽救業績外，轉換渠道也是寶格麗的另一個出路。寶格麗首席執行官Jean－Christophe Babin表示，疫情期間，品牌的線上業務得到快速發展，線上平台的銷量增長超過100%。
可見，線上的布局讓奢侈品牌在疫情期間受到的衝擊有所緩解。此外，疫情在一定程度上也加速了奢侈品牌數字化的進程。要客研究院院長周婷預測，今年將有超過70%的奢侈品牌門店入駐各類線上平台。隨著線下門店功能的轉變，體驗式和服務中心式的新型門店將成為品牌獲客的重要手段。
相較於古馳（GUCCI）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌對線上渠道仍存顧慮，寶格麗對於線上渠道的態度更為開放，布局也相對較早。
據悉，早在2000年年底，寶格麗就開設了旗下首家線上精品店，其是最早布局電商領域的奢侈品牌之一。如今，寶格麗已在美國、加拿大、中國、日本、英國、德國、西班牙和澳大利亞八個主要國家完成了電商平台的布局。
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