“我們推出的4條主題線路包括尋蹤非遺傳承半日游，尋古天津文化集聚地古文化街；‘橋’見海河半日游，覽盡海河獨特橋建築；海洋探秘一日游，鏈接泰達航母主題公園和天津港智慧碼頭，看津沽演繹現代智慧海運；慢品人間煙火一日游，品天津美食包括電影裡的名菜‘幹煸魷魚’‘天津藕粉’。”天津旅遊集團國旅公司董事長杜冰表示，這些路線把哪吒元素與天津特色景點、文化體驗相結合，為遊客打造沉浸式文旅體驗。
日前，四川發布“跟著哪吒游四川”主題線路。“踏破凌霄：古蜀神話的千年回響”線路串聯成都金沙遺址博物館、新津區寶墩古城遺址、郫都區望叢祠，途經廣漢市三星堆博物館，最終抵達綿陽江油，遊客可與電影中的“青銅結界獸”原型見面，打卡太乙真人修仙之處等地，解鎖古蜀文化；在“流光溢彩：古往今來的蜀地‘智’造”線路中，遊客可游逛成都市區雙子塔、環球中心，打卡自貢市中華彩燈大世界，再去宜賓市尋找哪吒的練功基地和石磯娘娘的福地洞天；“‘萌’動川西：電影同款等你來‘收’”線路則收錄成都青城山－都江堰、阿壩若爾蓋大草原、甘孜墨石公園、毛埡大草原等網紅目的地，路上還能遇見電影裡同款“端碗幹飯”的土撥鼠。
主題路線眾多，優惠活動也相當給力——西峽縣開展“哪吒，跟我回西峽老家”活動，聯合西峽老界嶺等七大主要景區，推出憑《哪吒之魔童鬧海》電影票免景區門票和免費體驗旅遊項目活動。
接住“潑天富貴”的同時，一些問題也值得思考。“有些地方以電影IP為噱頭，設置大量與電影關聯度低的商業設施，衝淡了電影的文化內涵，也讓該目的地缺乏長久的發展支撐。還有地方沒有做好遊客暴增的服務準備，景區人滿為患時不能合理限流疏導，降低了遊客滿意度。也有些地方在開發電影IP時對文化元素挖掘不足，導致旅遊產品同質化嚴重，缺乏自身特色。”崔莉舉例說。
此外，當浩浩蕩蕩的流量來臨，對當地生態環境和文化傳統的關注與保護也不容忽視。這一點上，宜賓已邁出步伐——日前，宜賓市翠屏區人民法院發布哪吒行宮司法保護令，提出六條禁止性事項，包括禁止架設與歷史建築保護無關的設施設備、禁止挖掘和鑽探等，以保護哪吒行宮及其周邊生態環境。誠然，文旅產業要健康持久發展，保障旅遊資源的可持續性和當地文化傳承的連貫性要擺在首位。
另一個值得關注的問題是，電影帶來的流量紅利是短時的，來得快去得也快，隨著放映結束，電影熱度會逐漸消散，如何將短期的流量轉化為更長久的留量，考驗著文旅從業者的智慧。崔莉建議被電影帶火的旅遊目的地深入挖掘當地歷史文化、民俗風情，將其與電影元素融合後，還要盡力打造特色鮮明的旅遊產品，最好形成當地自有的IP，比如浙江烏鎮以前因電視劇《似水年華》而名聲大噪，此後烏鎮以文化為發力點，推出烏鎮戲劇節等IP，塑造了更多元多姿的業態，使其在眾多江南小鎮中始終占有一席之地。各地還應結合現代科技和市場需求，創新產品形式和業態，如利用VR、AR等技術打造沉浸式文旅產品；加強品牌打造和推廣；完善旅遊基礎設施，加強從業人員培訓，提高服務質量和水平。 |
