落後的盈利模式
與國際上紀錄片的盈利模式相比，中國的紀錄片市場仍很落後。
旅美文化藝人張華傑介紹：“美國紀錄片市場已經很成熟，一個內容有很多不同形式播出。其中版權銷售是一部分，另外全美幾千所大學，幾乎每所都會購買一些做教材。美國紀錄片租賃市場也很發達，通常的租金是一美元一部。”在這樣的格局下，美國形成了龐大的紀錄片投資隊伍。此前熱映的反應南京大屠殺的紀錄片《南京》就是由AOL公司副總裁萊昂西斯個人投資200萬美元拍攝的。其投資回報的過程已經非常接近普通電影。
另外，中國紀錄片研究中心《2007－2009中國紀錄片現狀調查及發展策略研究報告》中提到，美國紀錄片拍攝受政府資金支持，扶持額度可達總成本的50%以上。
而中國的紀錄片拍攝者就沒有那麼好運了。張海俊拍攝的一部歷史題材紀錄片即將在地方電視台上映，“算投入產出比的話，1%都不到。”
關於紀錄片導演的生存狀態，張海俊表示：“比如我，會幫電視台做一些體制內的片子，例如地方形象宣傳片等。另外就是將片子賣給視頻網站，也會有一部分收益。以這些收益來支持紀錄片的製作。”
2011年初，央視紀錄片頻道正式開播，張海俊認為“紀錄片頻道是中國與其他國家紀錄片交流的平台，頻道裡大部分的自產紀錄片都是按照國際標準拍攝的，為的就是直接拿到國際市場去。”張琳也表示：“紀錄片頻道大部分都是自拍的節目，央視直接投資。內部有項目組決定選題以及投資額。《舌尖上的中國》是這麼出來的。”
央視紀錄片頻道成為紀錄片領域投資的絕對主力，製作出的紀錄片作為“職務作品”，由央視旗下中國國際電視總公司負責國內外的發行。國內財團資本鮮有介入紀錄片的先例。
張海俊表示：“主要是投資紀錄片的未來收益不明確，很多電視台播出紀錄片只是象徵性的給一些費用。更多的紀錄片，在國際上拿獎可以，一到國內銷售就做不起來。”
除了央視紀錄片頻道一頭熱以外，國內紀錄片市場基本還處於冷門狀態，盈利模式的探索也將走過漫長的探索之路。5月22日，陳曉卿明確表示：“《舌尖上的中國》還將拍第二季，不排除廣告植入的可能。”（來源：21世紀經濟報道） |
