中評社北京7月15日電／據光明日報報導，作為“世界玩具工廠”，中國製造了全球超過七成的玩具。近年來，隨著國內文娛產業興起，中國玩具正經歷從代工到內容創造、IP孵化的轉型。一批國產潮玩不僅在國內掀起消費熱潮，更大步邁向海外並成功出圈，在創造巨大商業價值的同時，更推動中國潮玩文化走出去。
中國潮玩在泰國出圈
在泰國，中國企業泡泡瑪特推出的潮玩IP——拉布布正掀起一股熱潮，成為當前泰國當之無愧的“頂流”。泰國公主、高級政府官員以及頂流明星，都是拉布布的“自發粉”，親自“帶貨”引發搶購熱潮，導致線下門店一貨難求，線上價格更是被炒至原價的數倍。借著中泰互免簽證的良機，許多泰國人更是專程飛往中國搶購。
據瞭解，拉布布是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調皮又樂觀。拉布布和它的精靈朋友組成了“精靈天團”，在全球擁有超高人氣。泡泡瑪特泰國有限公司總經理思麗鵬告訴記者：“泰國市場對拉布布近乎狂熱，每次發布新系列產品，都會在一天之內售罄。從全球30多個國家的泡泡瑪特分店來看，泰國的拉布布銷售額排名第一。甚至在越南、馬來西亞等國，都會看到泰國人排隊購買拉布布。”
談及泡泡瑪特在泰國“出圈”的原因，思麗鵬表示，泰國人開放、有趣並且喜歡參與。當藝術玩具風潮出現時，泰國人絕對不會錯過。拉布布馬卡龍鑰匙扣系列是遊戲規則改變者，將潮玩推廣至生活實用層面。此外，泰國名人明星主動帶貨，也助力泰國潮玩市場繼續繁榮。
“拉布布、拉布布……”7月1日下午，曼谷素萬那普機場人頭攢動，身穿白色拉布布T恤的泰國粉絲們熱情呐喊，泡泡瑪特明星朋友拉布布邁著靈動可愛的步伐，一邊走向他們，一邊熱情互動。 |
