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| 網絡平台中與網友實拍的伏羲山天梯（圖片來源：新華每日電訊） |
網上令人向往的“少女心粉紅沙灘”，實際只是一堆土褐色的粗糙沙土；號稱能“輕鬆解鎖韓式電影劇照”的海邊複古藍房子，現實中僅是一間破破爛爛的平房……近日，“我再也不相信小紅書了”和“小紅書的網圖濾鏡有多強”等話題，接連衝上微博熱搜。不少網友吐槽，部分博主發布景點照片時過度使用濾鏡，誘導游客前去“打卡”，去之後發現“仙境”秒變“陷阱”，對平台和博主大失所望。
如今，越來越多的人在決定買什麼、吃什麼、玩什麼之前，會參考網上的評論與攻略。這也讓不少商家與職業博主看到，分享內容的流量可能會變成潛在的消費力。於是，互聯網平台上最初基於利他原則的真誠分享，變成了一些營銷者的工具。為吸引流量，加厚濾鏡甚至不惜修圖造假的各類內容，不斷擠壓著普通用戶真情實感的分享空間。
分享美好生活沒有錯，但為了流量造假不可取。當“綫上種草機”變成“濾鏡粉碎機”，粉碎的是普通用戶的滿懷期待，種下的卻是觸動平台生存之基的信任危機。在這個過程中，沒有人是贏家。
普通用戶失去了一個可以完全信任的分享平台，原本“互相安利好物”的樂趣，似乎也籠罩在不得不辨別是否為“暗廣”的陰影下；商家和職業博主在這個過程中失去了“被信任感”，每一張照片、每一句話都有可能被用戶放大“審視”、探究動機；得益於真誠分享而發展壯大的平台，更是承受不起一次次“受騙經歷”中被辜負的信任。
“濾鏡景點”“人造景點”“網紅景點”，營銷得再“上頭”，最終也要靠腳投票。旅游市場深入下沉，給不少小衆景點帶來發展機遇，互聯網平台也讓它們不再害怕酒香巷子深。客觀來說，給一張實景照稍微美化一下或許無可厚非，但若是依靠技術過度美化，甚至虛假宣傳、肆意炒作，失去了最基本的真實感，最終還是逃不過游客用腳投票的現實。就像有網友說的，“虛假的東西能博得一時流量，卻難以轉化為真實交易。” |
