北京冬奧會開啓了一場全球矚目的精彩體育盛事，也讓吉祥物“冰墩墩”成為新晉頂流。這幾天，綫上賣斷貨，綫下排隊幾百米，仍是“一墩難求”。外國奧運健兒也紛紛被它俘獲，一些國際政要以擁有它為榮。目前，特許生產商正在加緊趕制，一些心急的民衆開始動手做“冰墩墩”。“冰墩墩”得到了“無國界無差別的喜愛”。
是什麼造成了“一墩難求”？
冬奧會開幕式上，“冰墩墩”蹦蹦跳跳的萌態，富有喜感，讓人“上頭”。“冰墩墩”以中國獨有的大熊貓為主體形象，有濃鬱的中國特色，向世界展示了可信可愛可敬、熱情歡迎四海賓朋的中國形象，傳遞了中國願與世界“一起向未來”的心願。在世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情叠加的當下，這份“暖和軟”，格外動人。這是它的靈魂性競爭力。
回歸體育盛會本身，“冰墩墩”以富有超能量的冰晶元素為外殼，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，彩色光環的靈感源自國家速滑館“冰絲帶”，流動的明亮色彩綫條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技，整體形象酷似航天員。這些設計體現了冰雪運動和現代科技的融合，蘊含了冰雪運動創造非凡、探索未來、引領時代和未來的美好願景。這是它的新穎之處。
“一墩難求”，讓人樂見。“冰墩墩”走俏，被視為國潮崛起的一個生動樣本，這首先是一種商業上的成功，但其積極意義不止於此。作為北京冬奧會的吉祥物，“冰墩墩”可以帶動更多人關注北京冬奧會，關心冰雪運動的發展，關注中國體育的進步。
作為普通民衆，我們欣賞緊張刺激的比賽，感受運動員為國爭光的榮譽感，贊嘆人類挑戰極限的無限可能，但無法更深層次地參與北京冬奧會中。吉祥物作為冬奧會的“代言人”，與冬奧會形成一種互文。追捧和購買“冰墩墩”，正是普通人參與冬奧會的方式，它打破了國家盛事、體育賽事和普通民衆的“次元壁”，讓冬奧會與普通民衆來了一次生動可感的親密接觸。這種互動，既有利於提升冬奧會的大衆屬性，更能帶給民衆更豐富的獲得感。 |
