電影春節檔告一段落，市場呈現冷熱不均、漲跌互現態勢。一方面，電影票房突破60億元，創造春節檔歷史票房第二的成績。另一方面，觀衆比去年減少5000萬人次，創5年來新低；票價貴等話題一度登上熱搜榜，甚至引發倒賣亂象。
商品價格受供求關系影響，火熱的春節電影市場向來是兵家必爭之地，加之春節期間影院人工成本比平時更高，票價上漲似乎也在情理之中。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，院綫普遍受到較大衝擊，成本居高不下，盈利能力較差，在春節長假這樣的重點檔期提價，也算是一種自救行為。
但也要看到，部分受衆對電影票價高的吐槽，并非完全來自價格漲幅超出消費水平，更多是因作品質量低於預期，從而加劇了消費者的心理落差。影片的質量對得起高票價，才能讓消費者感到物有所值。否則，消費者既多花了錢，又浪費了時間，引發不滿自然不足為奇。
從今年春節檔電影市場的表現看，雖有亮點，但一些作品和觀衆期待尚有較大距離。同時，優質內容整體供給不足，進一步加劇了頭部效應，讓爆款電影票價居高不下。
在技術的催化下，電影產業入行門檻越來越低，但能賺錢的作品似乎并沒有越來越多。當前，不少電影仍難以進入院綫上映，進入院綫上映的電影也大多數難以盈利。除了疫情因素，更重要的還要從作品本身找原因：缺乏精彩故事，技術創新不够，內容同質化、套路化，這些都影響了觀影體驗。
近年來電影市場呈現下沉趨勢，三四綫城市影院數量穩步增長，成為行業新的增長點。但相比一二綫城市，三四綫城市消費者對票價更為敏感，不同地區院綫在設定價格時，要充分考慮受衆消費水平及承受能力，否則過高的票價將對新興市場的培育和可持續發展產生不利影響。
近年來，隨著收入水平提高，消費者觀影需求日益旺盛，這對國產電影來說，既是機遇，也是挑戰。院綫要想持續盈利，就要靠票房大賣，但院綫賣的終究是片子，而非座位。單靠漲價提升票房，不僅難以自救，還會陷入“竭澤而漁”的尷尬境地。只有狠抓品質、精耕細作，切實提升消費者體驗，才能讓票房長久飄紅。（來源：經濟日報 作者：郭存舉） |
