隨著互聯網的普及，手機和電腦用戶瀏覽新聞或工作已是十分普遍的現象。但每每打開手機和電腦網頁時，“彈窗廣告”便成了“霸屏廣告”，而且涉及的內容很廣泛，既有商品推銷，又有產品廣告，甚至還有“毒廣告”。但這些“彈窗廣告”於絕大多數用戶而言，幾乎沒有任何信息價值，可用戶想第一時間“關閉”彈窗廣告卻非一件易事，不是“關閉鍵”很難找到，就是按“關閉健”也關不掉，讓你對彈窗廣告愛也不是，恨也不是。
上海消保委曾通過對600款APP廣告行為分析發現，58％的APP含有廣告，其中69.7％的廣告不能“一鍵關閉”。可見，彈窗廣告“關閉難”已是一種普遍現象。
9月30日起，《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》開始施行。新規明確規定，“彈窗廣告可一鍵關閉”。這說明，“一鍵關閉”將成為彈窗廣告的“克星”。
但筆者以為，治理彈窗廣告僅靠“一鍵關閉”還不够，還需對彈窗廣告進行必要的“規制”。一方面，網絡平台要“嚴把關”。網絡平台應積極承擔起嚴把關的主體責任，要嚴把彈窗廣告的審批關和准入關，切忌不管三七二十一，任憑那些不良廣告商在網絡頁面上鋪天蓋地地發布彈窗廣告，影響用戶上網體驗。另一方面，執法部門要“嚴處罰”。執法部門要對惡意發布彈窗廣告行為進行嚴懲重處，不妨通過“高額罰單”“黑名單”“取締發布資格”等處罰機制，倒逼其遵守發布規則。
此外，技術部門要“嚴防範”。相關技術部門也可采取“技術力量”對彈窗廣告進行“甄別”，既讓適宜的廣告“能推送”，又讓不適宜的廣告“能攔截”，從而杜絕不良彈窗廣告的侵襲和幹擾，影響用戶的體驗感。
只有平台嚴把關，執法嚴處罰，技術嚴防範，再輔以“一鍵關閉”功能，才能有效治理“彈窗廣告”這一頑疾，從而給廣大用戶提供一個清朗的上網環境。（來源：湛江晚報 作者：廖衛芳） |
