不得不說，“被奢侈品”的茅台，其品牌價值充滿了中國特色。眾所周知，茅台具備歷史悠久、品質獨特、數量有限、工藝神秘等幾大要素，這是其品牌價值的重要基礎。但是，所有這些因素，都面向過去，而不是指向未來。我們不知道茅台在品牌塑造過程中，又增添了哪些新內涵，創造了什麼新價值，只知道它一直在吃老本。另一方面，這種品牌價值是內向的，而不是外向的。國內市場的送禮、吃喝消費，支撐了它虛高的價值。在胡潤公布的另一項“最受中國富豪青睞的十大送禮品牌”榜上，茅台就榜上有名。茅台在國外可沒這麼風光。人頭馬、軒尼詩的品牌價值，可是在全世界的市場上實現的。
茅台方面之所以“談奢色變”，大約也有這樣的自知之明。他們明白茅台的品牌價值來自哪裡。當然，也不能因為這樣就不思進取，對奢侈品牌望而生畏。作為奢侈品消費大國，中國需要自己的奢侈品牌。高端白酒，因為最具奢侈品牌潛質，一直被國人寄予厚望。它們最需要做的，是與時代接軌，與國際接軌，變虛高的品牌價值為真實的品牌價值。
從根本上講，中國特色的奢侈品，也是中國特色經濟模式的一個縮影。茅台的品牌價值，一直在吃老本，GDP長期高速增長的中國經濟，又何嘗不是在吃人口紅利及資源環境的老本？當然，茅台只能在國內市場風光無限，而中國製造卻占領了全球市場。然而，正如茅台在國際市場無所作為，中國經濟在國內消費需求方面也尚有巨大空間。茅台走向真正的奢侈品之路，也是中國經濟轉型之路的一個標誌。（時間：1月13日 來源：成都商報） |
