公共決策難施行 媒體動員要給力
從提升城市現代化水平和居民生活質量方面來看，“垃圾分類”是一個有益於全民的舉措。要想取得這場“戰爭”的勝利，絕離不開市民的自覺配合與支持。從市民的角度來看，其中有兩個關鍵：一是提升市民的環保意識，使其充分認識到垃圾分類的重要性和價值；二是改變市民處理垃圾的老做法，養成垃圾分類的好習慣。要做到這兩個改變，真正做到“家家參與，人人動手”，無疑需要綜合運用各種方法，針對全體廣州市民，進行一場深入而持久的社會動員。
從實際來看，廣州市政府為推進“垃圾分類”，也可謂不遺餘力。但距離“全民動手”仍有一段距離，正如陳建華所指出的那樣，廣州垃圾分類處理的路線和管理都沒有任何問題，關鍵是全市人民的行動。
而要做到真正的全民行動，進行有效深入的社會動員，媒體動員是個不可或缺的環節。如今，我們已經進入一個媒介化社會。媒體因其傳播形式多樣，而且擁有廣泛的受眾，具備有效動員社會大眾的優勢。但從垃圾分類的實施過程來看，媒體動員水平還有待提高。例如，早在去年4月1日，廣州市率先在16條街道先行啟動垃圾分類。而時隔一年後，當記者回訪時卻發現，該舉措的成效並不是那麼盡如人意。
利用媒體動員，廣州其實大有可為。廣州媒介生態環境良好，媒體產業發達，市民的媒介素養也較高，這給媒體動員提供了堅實的基礎。
在上述推動“垃圾分類”行動中，當然也不乏媒體的身影。但是，媒體動員的廣度、力度和深度仍然有待挖掘。事實上，莫說廣州熱點區域之外的街頭巷尾，即便在高素質人群較為集中的大學校園，此次對“垃圾分類”宣傳的力度也有待提高。此外，媒體動員要突破單一的宣傳思路，開展豐富多樣的整合傳播活動，這樣才能取得更好的動員效果。
廣州市推進垃圾分類的行動也表明，在媒介化社會的當下，政府要積極有效地推動公共決策的施行，應有媒體的有力支持。因此，如何提升當下政府的媒體動員能力，對於提高政府的執政能力來說，也是個亟需解決的課題。（時間：7月16日 來源：南方日報） |
