在美國，有關迪士尼的高價問題，其實同樣受到抱怨，比如指責它越來越遠離一般中產家庭的消費能力。但要看到，迪士尼定價走高端路綫，本身就是其品牌價值與市場號召力的一種體現。事實上，在迪士尼誕生之初，它其實就被稱為開啓了主題公園產業的高價時代。而隨著品牌的日趨成熟，其價格“堅挺”就更不足為奇了。當然，作為一家新開的迪士尼樂園，上海迪士尼的定價在一開始也不乏有對市場的試探之意，是一種務實的經營策略。因為它既要以高價來體現其一以貫之的高端主題樂園的定位，又要試圖以價格的分層來引導新的消費習慣，從而樹立品牌形象。
沒有任何一家市場化的主題樂園，必須確保讓每個層次的消費群體都能“無負擔”地進行消費。至於價格是否合理，應該尊重市場和消費者的最終選擇。與其吐槽其票價貴，不如看到，這種不以降低游玩體驗為代價、拒絕“薄利多銷”粗放路綫的營銷模式，恰好值得國內的旅游文化業反思。而迪士尼之所以不重視門票上的“量”的積累，更是因為門票早就非其收入的主要構成——依托迪士尼品牌所開發出的文化產業鏈，才是其主要贏利點所在。這一點對於謀求轉型升級，迫切需要打造品牌優勢的中國文化產業而言，同樣有太多的值得學習之處。（來源：新華每日電訊 作者：朱昌俊） |
