中國女排在裡約奧運會戰勝塞爾維亞隊獲得冠軍的頒獎儀式上，觀衆席出現一條“兩漢三國真美漢中”的紅色條幅。有人說此舉違反了《奧林匹克憲章》中“場館無廣告”的規定。無獨有偶，中國女排裡約奪冠後，湖南岳陽一家景區宣布用景點更名的方式向女排和郎平致敬，原來的景點“頂天立地”決定更名為“鐵榔頭”。
兩則與中國女排相關的實例，無論是在女排頒獎的時刻，打出自備的廣告“宣傳家鄉”也好，還是假借“致敬”的商業營銷也罷，其實就是三個字：蹭熱度。
類似的蹭熱度事件，這些年其實并不鮮見，甚至早已發展為套路。例如《阿凡達》熱映後，張家界“南天一柱”就更名成了“哈裡路亞山”，《琅琊榜》熱播後，安徽滁州琅琊山裡的“會峰閣”隨即就被改為“琅琊閣”。蹭熱度之所以會如此火爆和“搶鏡”，往往是因為這樣的搶鏡容易吸引公衆的眼球，形成巨大的傳播效果。不用出多大力就做免費廣告，對於不少人或一些地方來說，這樣的借勢營銷，也算是“機會難得”，既然機會來臨，當然不能錯過。
不過，這樣的舉動是否會得到大衆認可，形成某種共識，的確很難說。兩種“廣告植入”，當事人或許都自以為做得很聰明，但於前者而言，這樣“冒失”的條幅，會讓觀衆們覺得反感，也就很難達到預期的宣傳效果；而對於後者來說，雖然蹭熱度看上去很有看點，但一轉身，是否還有人認得，傳播效果會不會適得其反？恐怕都是未知數。舉個例子，那些年的“哈裡路亞山”，你還知道是哪裡嗎？直到今天，所謂哈裡路亞山其實都并未形成多大的品牌效應。如此看來，類似這樣的營銷，不做也罷。（來源：每日新報 作者：彭輝） |
