2017年6月10日，蘋果終於將中國互聯網的本土創新“打賞”寫進蘋果的開發者協議條款，并規定，蘋果App內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——App內購，并向蘋果支付三成分成。至此，4月底由微信打賞引發的蘋果稅之爭以蘋果的強勢舉措告終。
無論是中國的普通用戶還是各類涉及付費打賞的平台公司，對蘋果此舉幾乎是一致怒懟的態度。但如果我們回到蘋果公司的內部規定本身來看，你會發現，蘋果這麼做，可能是某種一根筋的堅持。
蘋果的開發者協議條款，類似於蘋果對外的法律。在這個條款裡，蘋果一開始就規定，對App內購的虛構商品收取30%的抽成。對類似微信、知乎或者得到這些平台的打賞到底算不算虛構商品？嚴格意義來說，確實算是虛構商品，包括游戲的裝備、直播的打賞，本質上和微信公號打賞恐怕都算是商品。因此，從摳字眼的角度來看，蘋果的頑固也許能够理解，它要防止有一些個案輕易突破規則之後造成蘋果整體的規則失守，更何況，這裡面涉及大量的利潤，蘋果也不想隨便放棄。
可是，大部分人又都覺得蘋果此舉過於貪婪、不近人情，這也同樣沒錯。一個很欣賞的作者在公衆號或者知乎專欄寫了篇好文章，讀著不錯，給人家作者打賞了10塊錢，憑什麼你蘋果就要拿去3塊錢，這不是店大欺客麼？
客觀上說，有壟斷規模的公司尤其是互聯網大公司，店大欺客的事情我們也并不陌生，也不是只有國外才有。微信為了防範阿裡的擴張，直接在微信內部屏蔽淘寶鏈接，微信用戶跟支付寶之間也沒有辦法連接。當然，2011年的時候，還出現過QQ和360讓用戶二選一的無恥爭鬥，用戶們的眼珠子都快掉下來也阻止不了商業戰爭帶來的負外部性。
壟斷也許會讓用戶在短期內對它無可奈何，但長期來看，任何對消費者造成的效用損失都會帶來用戶忠誠度的下降。對於互聯網巨頭們來說，他們也必須學會與時俱進，必須適應社會發展的新情況，用戶的新需求。規則制定了當然要遵守，但是規則也從來不是只有一種定法，針對越來越多元化的新情況，無妨修訂一些非原則規則或者補充新規定。 |
