【食品】電商定制外包裝不同
家在外地、在北京工作的小潔每次回老家前，都會給家人買些特產，不過拿著大包小包回家不太方便，小潔想到直接網購些特產回家。一次，她發現電商平台也有北京特產銷售，就買了幾盒“稻香村”點心，直接快遞到家。
“我回家看到東西就傻眼了，盒子上特別大的電商名字，還有電商的吉祥物，寫著××電商定制版！”小潔說，她拎著“××電商定制版點心”挨家挨戶送給親友，覺得自己很沒面子。
記者看到，如今很多食品廠商都和一些較大的電商平台合作，推出“聯名款”“定制款”。“產品包裝實際上已經成了一種營銷工具，電商借助這些包裝將品牌影響更多人群。一些大的電商已經不限於只做渠道，而要做品牌，與大的品牌合作也可以增加電商品牌的美譽度。一方面說明，我們電商平台貨真價實，是廠商認可的；另一方面為電商打個廣告，看到包裝的人都可以第一時間想到來電商平台購買。”業內人士表示。
業內人士表示，推出聯名款商品，對於廠家來說也有好處。一家品牌商則表示，電商平台并未出錢給自己做包裝，但推出聯名款在該電商渠道會有更靠前的排名，也可以參加電商搞的一些活動，比如電商補貼的“秒殺”等，以此來提高產品銷量。
【服裝】網絡同款質量差很多
同一品牌的服裝，到了網上就比綫下商場的便宜許多，這是為什麼呢？上海佳聖服飾有限公司創始人陳鬆啓表示，這些品牌實際上綫上綫下是兩盤貨品，“綫上貨品比綫下品質差，因為采購時就控制成本。”不過，每個品牌的策略不同，有的已經實現綫上綫下同步，有的則為了價格走兩盤貨。 |
