來自第三方收視率監測公司酷雲的數據顯示，截至11月10日23:30，浙江衛視、東方衛視《天貓“雙十一”狂歡夜》市占率超過18%，其中浙江衛視以超過12%的市占率位居全國所有同時段播出節目的榜首，這意味著加上優酷的互聯網直播，約有超過2.4億人收看了本屆貓晚。
盡管天貓的主業不是娛樂，但連續四年的“貓晚”，已經成為娛樂圈的潮流風向標。11月9日，國家廣播電視總局發布通知，要求上星的綜藝節目，“每個節目全部嘉賓總片酬不得超過節目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%”。在業界看來，盡管“貓晚”匯聚了大量一綫明星，但并不會觸及上述紅綫，“因為很多明星都是搶著要上貓晚，并不在意片酬”。
相比於一屆盛於一屆的“貓晚”，京東舉辦的“東晚”則是淺嘗輒止。在業界看來，相比這種高投入的文娛項目，缺乏娛樂基因的京東還是更願意在倉儲、物流上大把花錢。
從某種程度上而言，不管是晚會還是廣告，都是電商們營造“儀式感”的一部分，其也的確起到了刺激消費者“腎上腺”的作用。但接下來，電商們在打折促銷上的種種套路，則經常是在對衝消費者的愉悅感。在某些行業群裡，即便是TMT領域的專業記者，面對各種複雜的優惠條款，都免不了充滿挫敗感的吐槽一番。
籌備了數個月的“雙十一”就要結束了。在“雙十一”的喧囂之後，還有一個陣仗要小很多的雙12。但對於大多數電商從業者而言，“雙十一”之後，意味著2018年和這一年的戰事就結束了。（來源：證券日報） |
